百万富翁背后的创意

　　《贫民窟的百万富翁》是部不错的电影，我看了足足有30多遍，有电脑上看的，有PSP上看的，还有几次是用我的诺基亚手机看的。

　　《百万富翁》有很多可圈可点之处：比如摄影，影片中的每个镜头都堪称经典，尤其是片中多次有透过飞速行驶的火车看到对面情人的场面。火车的运动让人感受到的时光流逝，火车间隙看到的人，动作是不连续的，很有看老胶片影片的时间上沧沧感;再比如音乐，除了每个恰如其分的配乐，笔者印象最深的，莫过于那首没有歌词哼唱的曲子，这首没有歌词的旋律多次在影片中出现，让人深深感受到男女主人公那种略带哀怨地苦苦等待。

　　笔者最欣赏的是《百万富翁》的编剧，一个简单的问答节目，通过男主角的回忆，展示了一幅庞大而底层印度社会变迁的画卷。这不是简单的回忆，而是错落有致，有时甚至是，回忆中带着回忆。所以，《百万富翁》不是简单的优秀，而是充满创意的优秀，我想，这是该片获得奥斯卡的真正原因。

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　　互联网上，每个人都能成为百万富翁

　　电影上的百万富翁之梦，现在可以在互联网上梦想成真。7月2日，土豆网对外透漏，他们联手诺基亚在搞一场“互联网百万富翁”活动，报名人数据说已经超过37万，未来可望达到50万。

　　这个活动很像电影《平民窟的百万富翁》，分线上报名、在线初赛、热线问答和20强决赛四个阶段，最后20名决赛时所有选手将只能用诺基亚N97作为唯一的互联网移动终端，上网寻求帮助和答案，最终奖金为100万元人民币。

　　把电影中的节目搬到现实中，需要通过手机报名，而且通过手机获得答案，应该是近期最具创意的手机推广活动，而这个节目和营销自身就是创意：第一次真人秀搬到了手机互联网上，第一次采用搜索答题模式。

　　诺基亚在活动中秀产品N97;土豆网在活动中秀网站;用户在活动中秀才艺和使用网络的能力。企业卖了产品，网站卖了广告，用户得到了手机，并参与到活动中。笔者相信，同类的活动在09年是第一次，也应该是互联网有史以来的第一次。

　　百万富翁因创意而获奖，而这次借助《百万富翁》举办的答题活动，笔者认为，也应该获得一个营销奖。

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　　土豆网和诺基亚举办互联网百万富翁活动

　　土豆网的广告非常性感

　　在国内互联网中，视频行业的竞争已经白热化。08年下半年以后，几乎就没有哪家企业拿到过大笔的风险投资。而行业间的渗透，早就不是什么秘密，网络电视PPL、PPS也开始涉足点播领域，土豆网也在四年前开始布局P2p直播。

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土豆网播放页的广告很“性感”，很吸引眼球

　　笔者留意到，土豆网是最早采用播放页面大背景广告的网站，在和土豆网市场总监邓女士的交流中得到了印证。邓女士介绍，土豆网的播放页是“一个广告一个页面”，一个页面上只放一个企业的广告，邓女士用“土豆网的广告很性感”来形容这块占屏幕2/3的面积的大广告。由于背景面积较大，效果自然也特别好，在土豆视频播放页面放置的广告的点击率比业内平均水平的高出10倍到15倍。我想，“营销的性感”可以形容土豆网大幅广告的效果。

     营销性感，并不是借助色情推广，邓女士所说的“性感”是指大幅面的广告，鲜明地展示广告，让用户很容易记住。我们正处在一个追求眼球的时代，无论是互联网还是3G，无论是诺基亚销售产品还是土豆网的视频营销，都离不开对眼球的吸引。土豆网的视频背景页面虽然只放一个广告，效果反而更好，原因就在于“他们的广告很性感，很鲜明”。

　　如果用一个词把土豆网、诺基亚、N97、百万富翁穿起来，我想那就是“创意”二字。诺基亚新推出N97触屏效果可与iphone媲美，侧键盘则更适宜输入，这款手机因创意而成为最新的诺基亚旗舰机;土豆网和诺基亚联合组织的“互联网百万富翁”活动，创下多个营销行业第一，应该是09年最具创意的营销活动;而土豆网自身的视频营销已经在中同行中遥遥领先，“很性感”的大幅面广告“很吸引眼球”，这也是一种创意。所以，这个互联网上的百万富翁活动的各方，正如电影《平民窟的百万富翁》一样，充满创意。