11月18日获悉，百度股票在周一大跌25%。原因是，近几天来百度竞价排名灰幕连续两次被央视曝光：由于监管不力，虚假信息借百度竞价排名迅速传播，而且竟有内部员工帮助造假。一时间，百度陷入公关危机，最后，连李彦宏也不得不出来道歉，被曝光的虚假信息也做了下线的处理。

    竞价排名是好经，只是被歪嘴和和尚念坏了

    值得一提的是，央视在第二次调查百度竞价排名灰幕的报道中，对搜索引擎竞价排名模式提出质疑。笔者认为，百度此次危机与竞价排名的模式无关，真正的问题出在了百度广告的审查管理上。事实上，即便不是搜索引擎，如果一个流量稍大的网站，如果不注意广告审查，同样会导致虚假信息的传播。竞价排名本身没有问题，只是百度“某些歪嘴的和尚，念错了经”。

    在笔者看来，竞价排名的本质就是拍卖广告。和传统的定价模式完全不同，“竞价”让客户之间产生了竞争，关键词广告位也实现了广告价值最大化，还让不同关键词价值差异化，价值几十万元精密仪器的关键词，竞价价格超过上百元，而一些常见，且价值不大的关键词，价格往往很低。

竞价排名还是一种按效果付费的模式，用户购买单次关键词广告的门槛往往很低，竞价排名很容易吸引中小企业等长尾市场关注。这有点象“神州行”，没有月租费，很受小额消费者的欢迎；行业内阿里巴巴的诚信通则是一种包年的服务，很像“包月制”。尽管包月费偏高，但电话较多的用户很是受用。有些小企业初期，业务较少，没必要购买包年的服务，可一旦业务增多，他们更乐于使用包年的服务。所以，百度的客户在业务量提升后，常常会转向阿里巴巴。

百度的主要问题于销售管理，而非经营模式

    竞价排名并非百度原创，但却被百度“发扬光大”，成为其收入的支柱。百度的竞价排名存在一些问题，比如点击欺诈就曾经非常严重。一些推广百度搜索框的网站，用人为或者机器的方式，伪造虚假的点击。另外，百度竞价排名放在所有搜索结果的最上面，而且没有明显的标注，点击关键词的用户往往不是购买用户，仅仅是普通浏览用户，这就造成点击虚增。

    百度最近两次被央视曝光，笔者认为问题并不是竞价排名，而是其广告审查不严格，至于销售代表帮着客户作弊的事情，这与竞价排名无关，只能说明百度的销售管理非常混乱，李彦宏很擅长技术管理，但在销售管理方面出现了盲区。

口碑网也推出竞价排名—— 壹推广

    雅虎口碑网最近也推出了搜索竞价排名系统——“壹推广”(P4T-Pay for Time)，可以按照关键字在搜索结果页展现商家广告。

    尽管名称同样是竞价排名，雅虎的一推广和百度竞价有明显的区别：

    一个是价格，和百度相比壹推广价格要低很多，他们竞价的起拍点是壹元；另外可以按天付费，这比百度按期收费的门槛更低，可以满足大量小企业和临时推广的需求。

    另一个区别是推广的位置。百度的推广位是放在所有搜索结果前面，而壹推广是放在第一屏下方，翻页和相关搜索区域以及搜索结果的右侧。这样设置，对于用户和客户都有好处。把推广位置放到搜索结果的最上方，用户很容易点击，但效果往往不好，一个对某个关键词热切需要的用户往往会翻很多页搜索，把用户锁定在可能翻页的用户上，不仅会缩短“推广广告”真正买家的距离，推广效果的提升不言而喻。而右侧和下方的推广位，也更容易让用户接受，不至于混淆搜索结果和推广广告。

    当然，口碑网和百度这两个平台也有着根本不同，百度是一个综合搜索平台，用户的需求往往鱼龙混杂，大多数用户是看信息，而非真正的购买用户；而口碑网的定位是生活服务网站，尽管用户数量不如百度，但更多的人是为了消费的搜索，从这个角度看，雅虎口碑的推广效果将好于百度。

总结：

著名武术明星李连杰先生，在经历了印度洋海啸之后，便倾尽全力投入到壹基金的慈善事业上。壹基金建议人们每人每月最少捐一元，集合每个人的力量让小捐款变成大善款，随时帮助大家庭中需要帮助的人。 这种方式据说经过了知名财务顾问设计出来的。壹基金的壹有两重含义：

其一“壹”就是“1”，很便宜，花1元钱就实现捐助的愿望，让小笔善款汇成大笔基金；

其二 “壹”就是“易”，壹基金有很多灵活的捐款方式，捐款人甚至可以通过手机支付。

口碑网的壹推广和壹基金有异曲同工之妙，当用户可以购买单日的关键词推广时，也让推广门槛降到了最低，而支付宝作和雅虎口碑同样都是阿里系成员，即便是小额支付用户也非常方便，真正实现了支付容易。

 当百度的高端用户发现百度竞价成本居高不下的时候，就会转向阿里巴巴年租型的推广；而雅虎口碑网推出“壹推广”无疑会大量分流百度的低端用户和小企业市场。所以，笔者认为，百度竞价模式正面临着阿里巴巴和雅虎口碑网的双重夹击之中。