微软“百日大收购”

微软2月1日宣布收购雅虎，到5月4日放弃收购，前后历经三月有余，接近百日。中国清末有个戊戌变法，又称百日维新。我们也可把微软收购雅虎的过程，称之为“百日收购”，和“百日维新”类似，微软竞购雅虎也是以失败告终。

       耗时近百日的收购给美国股市和全球的IT业带来了不少话题，收购流产也让周一雅虎股票大跌15%，纳斯达克其他科技股在周一也表现平平。可以想象，那些雅虎的股东们一定大发牢骚，因为他们失去了一次赚大钱的机会。

有的分析师们仍然预测，微软不会死心，或许还会向雅虎或者其他的大型网络公司发出收购的请求。不过再过1个多月，盖茨大叔就该退休了，无论是决定收购与否，都不能一拖再拖，400多亿的收购，我想鲍尔默怎么也得请示请示。即便是微软放不下雅虎，或者收购一些web2.0的公司，也得在一个月内有个结果。

GOOGLE渔翁得利？

       很多人得到一个结论：谷歌是这次收购的最大受益者。因为，在微软和雅虎半推半就的收购中，雅虎放出一个较高的价格，还和谷歌达成广告合作，要把所有的搜索业务外包给谷歌。笔者认为，也许正是与谷歌的合作直接激怒了微软。

    本来收购雅虎的目的之一就是遏制google，结果反成了帮google，google很像是一个渔翁得利者。与google合作，在某些分析家看来有些自残的味道，雅虎自己本身就有巴拿马广告系统，自己的渠道不用，却给谷歌创造条件，在微软的“求爱”面前，雅虎的“出轨”其实对自己也颇为不利。

       雅虎为什么没有卖给微软

       微软给雅虎开出的价格应该不算低，溢价70%在很多雅虎的大股东看来，简直就是填上掉馅饼。即便对于杨致远来说，四五百亿的收购价格也颇具诱惑力。和谷歌的广告合作，从某种角度看，就是对微软说不。那么，为什么杨致远没有把雅虎卖给微软呢？

       笔者认为，他对雅虎的信心、以及雅虎的亚洲业务的信心、还有就是阿里巴巴未来的发展充满信心。

       07年阿里巴巴上市，创造了香港股市的神话。马云曾在公开场合表示，阿里巴巴集团每年将有一个子公司上市，旗下的淘宝、支付宝、阿里妈妈等业务都在行业中占据龙头的位置。财报显示，雅虎07年收益大部分与阿里巴巴相关，证明当初和阿里巴巴的并购是非常成功的一步棋。如果真如马云所言，每年一个子公司上市，在未来几年会给雅虎的收益有强有力的支撑。

   杨致远开给微软高价，正说明他对阿里巴巴的信心。

       阿里妈妈：中国的巴拿马

       雅虎和谷歌的广告合作，在笔者看来，应该仅仅局限在美国，在中国，阿里妈妈这个广告平台正在成为中国互联网行业中最有影响力的广告平台，而且大有超越百度和谷歌广告平台的趋势。作为一个广告交易平台，阿里妈妈有很多谷歌和百度所不具备的优势：

1 支付便捷

阿里妈妈作为阿里集团的子公司，在用户支付的时候可以通过支付宝方便支付广告费，专业和便捷的支付系统也是阿里巴巴和淘宝收到欢迎的重要原因，阿里妈妈同样受惠于此。谷歌的广告平台AdSense ，AdWords全球让谷歌收益颇丰，日进斗金。但在国内尽管也在中小网站中也拥有一定的口碑，但谷歌的支付一直让很多中小网站苦不堪言。有的时候，一张100美元的美金支票，也会让站长们耗费大量时间，搞得精疲力竭。而阿里妈妈的广告费支付和收取完全可以在网上实现，真正做到了足不出户。

2 服务全面

在阿里妈妈的平台上，无论是按点击付费、按时间付费还是按点击付费都可随需选择，想花多少钱，在什么位置做广告都都一目了然。为了让用户快速生成flash广告，阿里妈妈还收购了一家在线的banner制作网站55.la，几分钟就能制作一个颇有特色的flashbanner。

其实阿里妈妈作为阿里集团的子项目，其相关服务非常全面。你可以通过中国雅虎的自助建站系统建设自己的网站、用阿里妈妈的广告销售平台卖广告、用支付宝收取广告费，用55.la做广告banner，在雅虎的门户和搜索中推广你的网站，你甚至可以用建好的网站去推广淘宝、甚至阿里网店。所有的流程都在网上，所有的业务都密切相关，却又自成体系。

3 与百度好耶的差异化发展

       百度有一个网站联盟，中小网站可以在里面获得百度的广告代码，但这个联盟更像是百度的销售公司，尽管也是一个广告平台，但所有网站都在和百度打交道；谷歌的广告平台同样是这种B2C的广告模式。

       和百度谷歌的B2C的广告平台相比，阿里妈妈更像是一个B2B或者C2C的广告平台。这是一个完全开放的平台。网站站长之间，站长和企业之间可以直接的买卖广告，而blog上的广告，让博客也可以买卖广告。

       好耶尽管也是一个广告平台，但更多带有传统广告公司的意味，而且他们的大客户巨多，如新浪。他们似乎更乐于占领互联网广告中的“短头”，而阿里妈妈则真正面向“长尾”用户，广大中小网站和博客是这个系统的受益者。

阿里妈妈将有新动作

阿里妈妈官方称，将在本月中旬左右，推出一种重要的网络广告新产品，该颠覆性产品将依托于目前其覆盖的近40万中小网站和18万的博客站点，其产品形式将让互联网用户耳目一新，也将彻底改变目前业内认为其和百度等广告联盟竞争的看法。和此前的零散产品不同，据说这次动作最关键的是切入了品牌广告范畴。这说明传统行业和大型企业也已经关注到了阿里妈妈的作用和影响力，这些企业在阿里妈妈投放广告，不但提升阿里妈妈平台价值，而且会让中小网站，乃至广大博客们都受益匪浅。

总结：

谷歌善于收购，他们精于对技术的了解对市场的分析和把握，youtube的金额虽然不菲，但收购后效果有目共睹；

雅虎在收购方面也并不逊色，05年的雅巴并购不但给雅虎带来了电子商务的现金流，而且让他们在中国市场上建立了根据地，阿里集团的建立了是国内最为全面和专业的互联网产品线，从门户、电子商务、广告系统、软件平台到支付系统。

微软很有钱，在收购方面总显得慢半拍，无论是myspace、youtube还是facebook上，微软总是后知后觉。

如果没有两年前雅虎和阿里巴巴的并购，也许就没有08年微软的“百日收购”；杨致远之所以抵制收购，提出超出常人想象的收购价，还在于他们了解手上地底牌的价值。也许正因为他在台湾、日本乃至中国市场的家底如此丰厚，而中国的阿里巴巴成长势头如此强劲，才让他信心十足。

也许他了解今天的阿里妈妈可能成为另外一个巴拿马，他才有决心和google合作借以向微软抗议。

也正因此，杨致远才有底气对微软说不；尽管有股东想卖掉，杨致远的坚持，让微软的百日收购最终流产。