网游篇

       金山最近以网游商身份上市，让创始人张旋龙略感郁闷。金山较早以前的角色是软件公司，技术人员占了很大比重，1600名员工中，技术人员近千名，超过员工总数六成多。

       技术型的网游公司既是好事也是坏事：说好事在于，游戏的所有权在自己手里，无论是产品改造还有运营都相对方便，还可以省掉巨额的代理费，史玉柱进入网游界没有选择代理也是基于这个原因；说是坏事，在于原创游戏的周期长，在初期进入市场的时候往往会失掉一些机会，金山就是一个例子，本来进入网游行业就有点晚，走的又是单纯的原创的路子，产品成熟的时候，网游市场的黄金期已经过去大半了，如果金山在研发第一款网游剑侠online的时候，同时代理一款产品，会比现在局面好得多。

       金山的网游产品最初只有一款2D武侠《剑侠情缘ONLINE》，随着风险投资的注入，产品线也逐渐丰富起来

吃单机游戏的老本：剑网系列

       剑网，即剑侠情缘的网络版。剑网能一炮而红与单机版剑侠情缘早期积累的用户不无关系。如果没有2000年20万套单机版的销量以及数年积累难以计数的盗版用户，剑网很难取得快速成功。玩过两款游戏的玩家就会发现，单机版和网络版剑侠情缘无论是情节、人物、地图、背景、风格都非常相似，这勾起很多单机玩家的兴趣，成为网络版的收费用户。单机版本虽然遭遇了盗版，但在网络版上加倍找回来了。

       金山在此基础上还推出了后续网游产品剑网二（2D版）和剑网三（3D版测试中），连续出剑侠三个版本，成了最成功的武侠网络游戏之一。单机游戏的用户积累让金山受益匪浅。

金山Q版多难的“春秋”

       如果说剑网是金山特色的网游，那么春秋Q传则是在抢Q版游戏市场。不过好事多磨，金山的春秋Q传历经三个春秋，改了三次名字。最初叫《大话春秋》，名字很像《大话西游》，当时大话的在线人数不低；后来改名《春秋幻想》，那是因为腾讯的《QQ幻想》和《梦幻西游》挺火；最终改名为《春秋Q传》，总算有了自己个性的名字。

       春秋Q传是一款即时卡通风格版网游，与仙境传说比较接近，金山这款网游意在进军Q版游戏市场；国内卡通游戏市场中网易占据较大份额，其运营的梦幻西游最高在线达130余万，是世界上同时在线最高的Q版游戏。金山的春秋Q传正是想从庞大的Q版市场上分一杯羹。而另外两款Q版游戏《梦想世界》《水浒Q传》简直就是《梦幻西游》的翻版。而代理的《石器时代》作为一款老牌的Q版游戏，在玩家中口碑相当不错，用四款游戏围剿网易的Q版老大的地位，金山真可算得上煞费苦心，也难怪雷军敢叫板丁磊，大打口水战。

有多少网游可以重来

       其实网易的日子并不好过，《大唐豪侠》《天下二》投入了大量人力回报却不理想，网易不得不宣布回炉再造；最近《大话三》进入了测试，在线人数同样少得可怜，也已经成了网易的鸡肋，食之无味弃之可惜，甚至传出也有回炉的打算。这样算来，网易07年颇不顺利，款款游戏都需回炉再造，谁有知道回炉之后的效果呢？

       与此类似，金山重金投入的《春秋Q传》不但三易其名，而且号称“历时三年，跳票九次”，为了跟网易争市场，金山可算是下了血本；另一款游戏《梦想世界》，为了和《梦幻西游》作同一个“梦”，居然将《梦幻西游》的“主策划”徐波招至麾下。当然，为了徐波“主策划”的名头，双方又是一番口水仗。

       徐波是否能圆金山进军回合Q版之梦，梦想世界是不是又是梦幻西游的回炉呢？

多元化的网游战略

       笔者分析金山历经19年终于上市的原因在于：没有把所有的鸡蛋放到一个篮子里。多元化发展让金山获得了机会，在其他产品上也有成功的例子，如杀毒软件和翻译软件。当然，诸如播放器软件，金山影霸金山已经放弃。微软的媒体播放器和REAL以及开源播放器软件之间的竞争格外激烈，金山放弃播放器软件也在清理之中——不是每个篮子的鸡蛋都完好无损。

       在网游产品，金山同样采取多元化战略：

n         武侠网游剑侠3将是一款3D产品，金山开始在3D网游上已经有所动作；

n         春秋Q传、幻想世界和水浒Q传以及石器时代，金山将同网易在Q版网游决一雌雄；

n         金山也不再固守原创模式，收购石器时代和仙侣奇缘等游戏，让金山在发展网游产品数量和规模上开始新的尝试

海外市场拓展上，杀毒软件进军日本，网游进入东南亚市场，在开拓国际化市场方面，金山也走在国内网游商前列。

难以割舍的民族情节

       也许是金山过去背负着过多民族软件的责任，或许是董事长求伯君酷爱民族文化，金山的所有原创网游名称都能体现中国文化特色，剑侠是武侠文化，封神榜是民族神话，“春秋”“水浒”也都代表一定时期的中国文化。

       国内网游商中，按游戏的朝代分：

       网易占唐，金山占宋和春秋，目标占三国和秦汉；

       从文化著作上看

       网易占西游记，目标的三国演义，金山是水浒传

       有人说，金山不能代表中国的软件业，网络游戏这种以娱乐为目的的软件似乎已经有太多的上市的公司，网易、盛大、九城，以及今年的完美时空。但我觉得这也许刚刚开始，未来一年还将有上海久游、上海巨人（原征途网络），福建网龙甚至目标公司都将有机会登上资本市场。

       哲人说，存在就是合理的。中国有如此多的网游商正是中国软件市场的特色。长期以来由于中国用户消费水平低，盗版横行，中国软件行业的生态非常恶劣。雷军在接受采访的时候说中国通用软件市场很小，其实那不是一句真话。中国的通用软件市场早就被盗版给吃掉了。只是在如此隆重的场合，雷军不愿意再提行业的伤疤而已。

       中国的软件业中，谁躲开了盗版，谁解决了盗版，谁就成功了一半。腾讯的QQ是网络软件，靠增值服务避开了盗版，下载的人越多越好；网络游戏实质作为一种实时登录，按时间收费的软件，也解决了盗版问题。其他发展起来的软件，如杀毒软件是大家不放心盗版；财务软件是企业不敢用盗版，而华为的软件更不必担心盗版。所以杀毒有瑞星、金山、江民；财务软件有用户金蝶先锋，华为也能茁壮成长起来，成为国内的软件大户。

       网络游戏企业的大量上市正是中国民族软件曲线发展的写照，也是中国软件未来的出路，让软件联上互联网，成为可以避开盗版网络软件，开拓新的盈利模式，才是中国软件行业发展之道。

       金山的上市，也更让我们感觉到中国民族软件发展多难的春秋！