马云曾经表态阿里巴巴不会不涉足网游，现在至少湿了半条腿：7月14日，淘宝虚拟道具交易相关支持功能部署完毕悄然上线。

 

　　点击这里，是此毛腿湿黑的证明。

 

　　今年2月3日时，马云就曾在采访中称不会投资网络游戏（相关链接在这里）；而后，淘宝旺旺开始支持小游戏，被宣称不是阿里巴巴内部开发；而今，支持虚拟道具交易的完整支持功能（担保、寄售等），阿里巴巴依然可以称和网络游戏没有直接的关系。

 

　　就像在克林顿大爷的定义里，“咬”也算不上是性交。

 

 

 

　　08年10月30日，税务局网站出台相应规定，指用户通过交易虚拟道具所获得的收入应当纳入征税范畴。

 

　　同年10月，文化部领导在网博会发言称将发文规范虚拟道具交易。

 

　　其时在上海，有着上海IT风向标的“上海市2008IT青年十大新锐评选”已进入尾声，5173创始人张秉新，与51.com、大众点评、小i机器人等知名it企业的创始人在为最后的榜单十强角力。

 

　　这家国内虚拟道具交易的企业，终于在2008年获得了爆发性的增长，并开始更多进入游戏圈外的公众视野。

 

　　国家对虚拟货币和虚拟财产开始投入了比过去更多的重视，虚拟道具交易行业的高成长性在5173上得到了充分体现。

 

 

 

　　5173成立于2002年，早年的业绩平平，其曲折发展至今，见证了国内网游虚拟道具交易市场的成熟：02年时，代理游戏产品甚嚣尘上，极品道具是主要交易物，但其总量极少，在电子商务环境发展并不完备之时，对于中间平台而言，交易存在巨大的风险，且国内的运营企业受制于研发方，鲜有深度配合；

 

　　至05年左右，《天堂2》、《魔兽世界》等新产品进入市场，带动整个虚拟交易产业的进一步发展，但国内用户之间的交易需求也并不高，真正的高利润空间在于国内工作室与海外卖家的对接，全球最大的虚拟交易商IGE在中国的分公司也仅仅作为海内外虚拟货币与现金的转接口，并同时催生了国内大批的代练公司和打金工作室（这一境况在06年中暴雪在美国狠手整饬“黑金”后全面崩盘）；

 

　　至07年，国内整体的电子商务环境已经迅猛发展，支付宝在事实上成为网民们最爱的“网络银行”；新一轮网游企业IPO成功、盛大洒金计划和webgame异军突起，事实上催生了更多中小型企业，导致大量产品涌现，而它们无一例外均是道具收费。而06年左右因国际虚拟道具交易崩盘影响的工作室，存活下来的大多开始转向国内游戏道具交易，国内游戏虚拟道具交易及代练服务依托于各地的“工作室”也得到迅速发展。

 

　　5173则受益于整个行业大环境的蓬勃，国内用户交易量的节节攀升，加之多年经营与各网游企业建立起来的良好关系，终于在2008年催生出国内虚拟道具交易行业真正的第一只大鳄。在此前，中国的虚拟交易服务平台提供方虽也有良好盈利表现如SV中国，但其主要业务依然依托于海外卖家市场。

 

　　请注意这组数字：5173在整个2008年的流水达到30个亿（人民币），而其利润达到3亿左右。（由于5173非上市公司，此“线人数据”仅供参考）

 

 

 

 

　　在淘宝涉足虚拟道具交易这一领域之前，5173基本上占据了国内游戏道具交易市场90%以上的份额，其业务范畴不仅仅是玩家与玩家间C2C的买卖，还有网游企业与其的合作及各类工作室的入驻，5173从每笔交易中抽取10%的“佣金”——庞大的交易量最终成就了5173三亿单年的利润。对于这一块尚未充分被挖掘的金矿，淘宝如今的染指在情理之中。

 

　　淘宝涉足虚拟道具交易本身即有天然的便利：坐拥淘宝商城的买卖家巨大用户群，且诚信体系、支付体系一应俱全。在5173的所有商户中，有一半左右的用户也是支付宝的用户。而百度的“有啊”和腾讯“拍拍”体系的用户，由于规模并不大，仅有淘宝的十分之一左右。因此，即使是5173意识到淘宝的威胁，希望携手百度和腾讯联合对敌，在短时间之内也无法对阿里系造成太大的威胁。况且，5173尽管有可能与百度结盟，却很难说服腾讯——在业内，腾讯向来有着自己做尽所有生意的“优良”传统。

 

　　5173目前的应对，是在主页上的醒目区域开辟了充值通道，开始涉足虚卡平台的内容。这将有助于其在传统的虚拟道具交易之外，进入传统虚卡渠道商的领域，开拓新的业务增长空间。同时，其“虚拟交易”的业务还渗透入sns领域，最新开放的业务服务即是开心网的相关虚拟货品交易。这两步棋，前者归于战略扩张层面，后者是战术上的业务拓展，但都不是对于淘宝的正面进攻的积极防御。搜索网络上的相关新闻，仅有少量的几篇论坛发言，双方都小心翼翼地回避了正面发生碰撞的可能。

 

　　据支付宝和淘宝的相关负责人称，目前淘宝的虚拟道具交易服务依然处于产品debug阶段，而真正的产品成熟和全面上线应在三个月之后，淘宝也为此推出了相应的商户吸引活动，对单笔交易的手续费收取采取封顶收费的促销策略。

 

 

 

　　淘宝和5173的低调，无法掩盖目前国内虚拟道具交易行业已经火爆发展的事实。行业发展如斯，但并未如游戏内置广告概念那样获得在业界和资本市场足够的重视。随着淘宝业务的展开，可以想见的是腾讯、百度以及诸多电子商务网站纷至沓来的跟进，资本市场对其重新评估和诸多二线虚拟道具交易服务商的崛起。5173在sns道具交易上的战术应对，则将刺激着国内的sns服务商们加快追随facebook推出虚拟货币的步伐。

 

　　与此同时对应的是文化部关于虚拟货币管理的相关文件，文件对虚拟货币交易商与发行商资质做出了界定，并可能随后推出对真正虚拟道具交易的相关管理法规。虚拟道具交易市场的格局，在09年7月14日因淘宝的涉足而被悄然打破，这个夏天初起的狼烟，预兆着围绕虚拟货品电子商务的白刃战，势必将在政府、业界霸主、传统诸侯和新兴企业的各方角力之下热火朝天地展开。