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商业设计赵海存
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美国铸币局United States Mint标识升级(每天学点12.05.09)

(2012-05-09 22:04:09)
标签:

赵海存

设计

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时尚

分类: 标识设计(学习)

美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)

美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)

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美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)

 

美国铸币局(英语:United States Mint)主要铸造美国流通硬币以作贸易和商业之用。其主要铸造设施位于费城,分局位于丹佛、三藩市和西点 (纽约)。铸币局根据美国国会通过的1792年铸币法桉成立,设于美国国务院之下。根据法桉条文,第一幢铸币大楼位于费城,即当时的美国首都。铸币局的首任总监是着名科学家戴维·里顿豪斯,现时则为Edmund C. Moy。1799年,铸币局成为独立组织,而根据1873年铸币法桉,铸币局成为美国财政部辖下机构。1981年起,铸币局向美国财政部财务长负责。

 

铸币厂的功能为:

製造硬币;
製造和出售全国性纪念奖牌;
设计、製造和销售特别硬币;
製造和销售纪念硬币;
保护硬币原料和控制其运输;
为官方用途支付金或银;
从各铸币厂收集然后向联邦储备银行分发硬币。

 

美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)

 

 

美国铸币局(United States Mint)成立于1792年,它是美国唯一合法提供流通硬币的官方机构,也是世界最大的铸币厂,隶属于美国财政部。除了提供市场流通的硬币外,它还负责发行一些纪念性及收藏性的特种硬币及金币,还担负起保护美国黄金及白银资产的重要使命。需要说明一下的是,美国发行纸钞的部门叫美国雕版及印刷局(Bureau of Engraving and Printing ),文中"Engraving”一词并不是指硬币的铸造,而是指印刷纸钞时所用的那个雕版,而中国的货币无论是硬币还是纸钞,都是由中国印钞造币总公司负责(下方我们还会谈到它的新标志)。新标志由Siegel+gale设计公司设计。
 
虽然铸币局所生产的产品人见人爱,但公众对美国铸币局是一个什么样的机构却并不特别清楚。 设计公司谈到这个新标志:

 

美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)


“当我们对美国铸币局的品牌现有情况作了一番审查后,向它们提出了一个全新的理念:硬币连通美国(Connecting America through Coins),每个人都是硬币的使用者,大多数美国人的钱包里都有它们的产品,硬币不仅仅用于购物,还与他们生活中的很多重要情景连在一起,如他们用硬币教小孩数数,在比赛时抛起一枚硬币来决定谁先发球,所以硬币是充满生活气息的,新标志象征着美国人生活中的很多故事及团结我们在一起的价值观。
 
标志的图案采用了在空中翻转的一瞬间,传达出一种美国人核心的乐观精神价值观,也传达出一种与我们商业密切相关的视觉含义。星条元素传达出美国铸币局代表美国政府的机构,而其六颗星星,则代表铸币局的六个铸币分厂,也同时代表在美国流通的六种硬币。”
 

 
我自己挺喜欢他们将硬币的功能延伸的描述,不仅仅将硬币定位于一个货币,而是将硬币的功能生活化,一枚正在空中翻转的硬币,确实传达出很多让人沉思的含义出来。而其星条元素则显得乏善可陈。翻转的硬币,在构图中显得富有立体感,使到“硬币”这一形象得到加强,而其硬币的颜色更象是一枚金币,这其实也是本次设计的一个目的,那就是希望借此来增加纪念金币的销售——发行硬币只是一项国家任务,但发行纪念币才是一种创收的途径。黑色配上金色,效果永远不错。硬币边缘上的那句“E pluribus unum”是美国硬币上所铸的一句拉丁文,意思为“合众为一”。下方为理念宣传及纪念币包装等应用效果:

 

旧标识:

 

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新标识:


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    看到这么漂亮的金币,我就立即两眼放光了,太喜欢了,超想拥有。

    另外,我觉得这金币的图片应该是效果图,金的反光度极高,不可能拍得这么漂亮的。

美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)

 

   新标识的改进很不错,既简化了原标识,又能让图形差异化,特点化,一看就知道是金币,而又区分于其它金币标识。美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)

 

 

    正巧,中国印钞造币总公司也更新了新标志,感觉就是走来走去,几十年后,还是走不出中国银行的模式,非常恶俗。当然,这不怪设计师,只能怪TMD领导就是个食古脑残。美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09)

 

说到中国银行,就要说靳埭强,与美国铸币局更有对比性的是他在1999年为中国金币总公司设计的商标:

美国铸币局United <wbr>States <wbr>Mint标识升级(每天学点12.05.09) 


之所以说更有对比性,是因为这个标志同样采取了“正在翻转”的硬币形态来表现,同时整体形象又象是金币总公司的主要产品熊猫金币的熊猫形象。整个标志给人一种动感及流通的感觉,从另一个含义切入硬币的标志,这也是一个令人印象深刻的标志。据靳埭强说,这个标志开始时他们领导并不认同,并提出很多质疑,不过在解释及沟通后,最终认同——这挺让很多设计人员羡慕的。

 

说真的,真没觉得有多好,而且谁能看得出和熊猫有关系呢?

 

相关博文:

欧洲式印章型标识集

http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c0102e085.html 

 

经典欧式标识设计3(每天学点14.3.18)

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