日本麒麟世界のKitchenから饮料设计(每天学点11.7.27)
(2011-07-27 23:01:44)
标签:
赵海存设计品牌杂谈 |
分类: 品牌设计(学习) |
世界のKitchenから
世界のKitchenから,是日本麒麟推的一个新系列,中国译成:“世界厨房”或“世界厨房来自”。
期下的产品线有:柠檬皮蜂蜜水、薄荷葡萄柚西打、枫糖奶茶、提拉米苏欧雷、大吉岭干果红茶等,全都是市场上没有的口味。
年轻女生听到这些名字应该会感到很有兴趣,因为「世界のKitchenから」团队为了开发这些美味的配方,走访世界各地,并将灵感带回日本,因而诞生这样的商品。当我们翻开内页看见柠檬皮蜂蜜水的包装图片,清爽干净的配色和异国风味的古典插画,真的让人很想买一瓶回来喝呢!
》设计公司网上的案例截图
》包装(自己google地)
》品牌广告
》品牌网站
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这是日本品牌行销的经典案例
世界のKitchenから(来自世界的厨房)代表着:
由世界各国的道地的料理中得到灵感开发出的饮料。
因此每一支饮料背后都有那个国家的历史与文化,以及人情风土等等内涵。
品牌精神就是跨界混搭。
很难去界定他是茶, 或是果汁, 或是咖啡。
他的每一支商品似乎都是无拘无束地把各种素材混合在一起。
即使是类似甜汤或甜点的东西也没关系的样子。
强调的点是 "地道"
slogan是不会输给世界各地的妈妈
并且会为每支产品拍摄寻觅产品与学习制作的过程。
因为介绍的是一种日本人不熟悉的饮料,所以在网站非常仔细地介绍每个品类。
并且到这种饮料的来源地,拍摄了寻找这种饮料及学习制作的过程。
每一支商品都是如此。
一支商品,一个寻访的过程,一个异国风情的故事。
产品本身打破软性饮料的制式思考,
由鸡尾酒或料理得来灵感,开发出许多市场上没有罐装饮料化的品名,
因此也可以为该种饮料制定口味的标准,相当有趣。
台湾出的设计书中有这个案例的解说。