日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。

》资和堂去年年底进行了一次标识升级，改动得不多，但很多细节进行了调整，很值得学习。

看下图中间部分，半透洋红色为新改标识，深红色为旧标。

》新标识加长了首个“S”字母。

》E字母宽度缩减。

》D字母宽度缩减。

》O字母宽度缩减。

》字母间的字距进行了微调。

》新旧标识对比可以看出，标识的调整方向，是由原来的前后均衡，改为突出前面。以加大“S”的宽度，来增加前面“SHI”的份量，而以缩减“EDO”的宽度，来减少后面“SEIDO”的份量。

》新标识

》我用正圆量了一下，新标识的“S”并非以正圆来量度设计，应该取决于设计师的感觉多些。

资生堂的中文找不到矢量繁体版，只找到矢量简体版，除“资”字下部的“贝”字外，其它与繁体版一致。

》资生堂字体与普通宋体对比。可以看出，资生堂字体依然保留了宋体的大部分特征，但又将很多衬线笔画进行了简化处理，让字体更现代些。

》撇笔的收尾做得特别尖细，这符合女性护肤品的品牌特征。

》横笔的收尾略微上翘，这既保留了传统的宋体字横笔特征，又改得更现代了些。

》资生堂品牌中文字

》资生堂历代中文字发展

》资生堂旧标志的包装、广告使用

》资生堂新标志的包装、广告使用

》资生堂的店面，只有旧的，新的还没出来。