戛纳电影节不仅是电影的盛会，也是奢侈品竞相争夺的宣传阵地。这不，今年发布高级定制系列的GUCCI就借明星的东风，轰轰烈烈的上演了一把营销大战。

    GUCCI的高级定制名叫Gucci Première，延续意大利品牌喜欢用意大利语命名高定系列的传统。Première是意大利语的“首映”，以此称呼自己的高定，不知有何意味。不过今年的戛纳的确是Gucci Première的Première。

    博主收集了今年戛纳影展上的Gucci Première图，此文只谈服装，不谈明星。

    Gucci Première至今未走过秀场，未发过产品图，未拍过商业广告，甚至连设计稿都未有过曝光，它的首映采取了明星走红毯的模式，成功赚足了眼球。

    保持神秘有两个原因，第一可能是为了吊起观众的胃口，第二则由于信心不足。在我看来，Gucci Première更偏向于后者。

    按说，某品牌某一季的系列，都会有个主题和统一的风格，设计和版型上会运用相同或相似的元素，但作为高级定制界的新人，头一季Gucci Première仿佛是几个品牌或系列的聚集，风格差异巨大。

    第一种风格是精致化的gucci ready-to-wear。所谓精致化，是指对rtw系列进行提炼总结，却未达到高定的水准。高级定制作为时装中的王者，是代表设计趋势的，应该对高级成衣等系列产生影响，而不是相反。但请看海耶克这一件，感觉很像gucci rwy09春夏系列这两件的综合。

    其他几款像成衣胜过像高定的。

    第二种可谓是庸俗化的versace atelier。

    Versace的高级定制在廓形上与rtw没有什么大差别，都特别强调女性曲线美。它的特点在于想象力，无论是新奇材质或面料的运用，还是服装结构和版型的独到，都令人啧啧称奇。而它对rtw系列的影响也显而易见。

    比如09秋季的atelier采用金属材质与织物产生碰撞效果，10春夏的rtw将这种混搭推广扩大；10春季的atelier继续这种风格但减少了金属材质的用量，点到为止，画龙点睛，从硬朗转向柔美；10秋冬的rtw也立刻跟进。

    Atelier 09fall

    Atelier 10spring

   

    Gucci Première这一季系列中，有不少款都会让我们想起versace atelier，但想象力和制作水准却远远比不上后者。

    当然，你也可以认为这几款是对gucci rtw09秋冬blingbling系列的升华。

    第三种是valentino式或cavalli式。先对比这三件。第一件来自今年的Gucci Première，第二件来自去年的roberto cavalli（乔治克鲁尼携女友参加去年的威尼斯电影节），第三件来自去年的valentino（范冰冰宣传《麦田》）。是不是很相似呢？特别是前两件的款式。

    自从tom ford为gucci确定了摩登女郎的风格，gucci就一直再走硬朗和都市路线，即便frida入主后，也带来了一些民族风，但仍不失其主味。不过这几款却展现了浓浓的女人味，好似经典的valentino和不狂野时的roberto cavalli。如果gucci打算继续让rtw保持摩登硬朗，hc体现女性化也未尝不可。

    雷小姐的gucci让我想起舒淇的cavalli（也是在戛纳）

    最后一种，我觉得真正属于Gucci Première这一高级定制品牌的风格，它应该继续保持并发扬光大：巧妙的设计，精致的手工，刚柔并济的风格。

    Lea这一件还有一点点其他品牌（例如versace）的影子，设计还有些不到位。

    而Naomi这件，将简单的几何花纹用细致的手工制作成颇有女人味的礼服，令人眼前一亮，这是从未见过的新造型，这才是Gucci Première的独有风格。难怪这一件礼服（这一个造型）被Elle评委戛纳红毯最佳。