浅析景区旅游节庆活动策划

　　近年来，随着旅游业的蓬勃发展，作为旅游活动重要内容的各种旅游节庆活动纷纷应运而生，为聚集旅游人气、宣传特色旅游资源、推动当地旅游业发展起到了较大作用，也使传统旅游产品的面貌有了较大的改观。

　　一、旅游节庆与传统节庆差异性比较

　　第一，传统节庆具有固定性。传统节庆包含着传承已久的文化内涵，举办时间、地点较为固定，一般情况下不能轻易变动；旅游节庆则较为灵活，可以因地制宜，适时开展。第二，传统节庆具有持久性，常年举办，甚至作为一种地方风俗可以传承上百甚至上千年；而旅游节庆活动往往需要常变常新，根据旅游市场需求，不断添加新的内容，以对游客产生持续不断的吸引力。

　　二、旅游节庆活动的类型和作用

　　以上这些因素的存在，使旅游节庆活动有了巨大的发展空间。目前景区旅游节庆活动从内容上划分，主要有以下几种类型。

　　1、自然观光类

　　利用当地旅游资源优势或将已有旅游资源产品包装成节日的形式。此类节庆活动多与生态主题相关，满足旅游者回归自然的需求；具有较强的时季性，适宜配合应季旅游资源开展；旅游者的参与范围广，具有较强的趣味性。如春季赏花节、秋季采摘节、冬季赏雪节等。同时节庆内容的可拓展性较强，在一个节庆主题的支撑下，可以并行开展多种专项旅游活动。如洛阳牡丹节，在节会期间，同时举办赏花、灯展、书画、摄影展、研讨会、洽谈会、和游览龙门石窟、白马寺、关林、古墓博物馆等旅游活动。

　　观光类节庆活动的开展可以为景区制造声势，积聚人气，扩大景区影响力。作为固定旅游产品定期推出，达到提高重游率的效果。同时节庆活动的开展也实现了旅游产品的组合式开发创新。如“绍兴春季赏花大会”，在绍兴以悠久的历史、丰厚的人文底蕴的旅游品牌基础之上，突破常规思维，主打绍兴“花”品牌，通过整合城市相关资源，推出了全新的绍兴春季旅游形象，丰富了绍兴旅游的内容。

　　2、民俗文化类

　　此类节庆多以展现原生态的民俗文化为主题，活动内容丰富多彩，表现形式多样。配合景区文化特色，组织开展，将民俗文化元素尽量多地融入其中。如傣族的泼水节、广西国际民歌节、内蒙古的纳达慕大会等。同时活动具有较强的参与性，游客在参与中得到尽情的释放和享受。

　　这些活动的开展有利于提升和传播景区文化内涵，增强景区吸引力，树立独特的旅游景区形象。如“淳安千岛湖秀水节”标志性演出活动，融杂技、舞蹈、表演等多种艺术形式为一体，表演中较好地融入了当地民俗、戏曲文化，是当地民俗文化的现代演绎，起到了为景区聚集了人气，提升景区文化内涵的良好作用。

　　3、参与体验类

　　此类节庆活动具有很强的参与性和互动性，旅游者就是参与者。通过参与，旅游者可以全方位地感受到旅游的乐趣、体验到当地文化，如漂流节、滑雪节、美食购物节等。

　　这些节庆活动对旅游发展具有引导作用。从简单的观光旅游到深层的体验旅游，不仅可以指导游客更好的参与旅游活动，加深对旅游景区的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意识，加深了对景区文化内涵的理解，对旅游目的地产生很好的品牌带动效应。如“夜泊绍兴风情游”，便是将传统的观光旅游转化为体验旅游，增加了旅游的趣味性、文化性和情景性。游客通过坐乌蓬船、品绍兴酒、看社戏、写兰亭书法等一系列参与性活动，切身感受到了绍兴浓郁的水乡风情和古城风味，使绍兴江南水乡文化在游客心中鲜活了起来，从而提升了绍兴旅游品牌内涵。

　　三、旅游节庆活动的策划

　　旅游节庆不是一个短时的活动，而是一项需要长期经营、投入的旅游产品，需要精心策划。旅游节庆策划是一种创新，这种创新包括概念上的、形式上的和内容上的。所以旅游节庆活动的策划并没有固定的模式可循，但需把握好如下几点：

　　1、抓住活动，创意创新

　　“生命在于运动，旅游在于活动”，活动便是对文化的活化，让原本静止的事物活跃起来。通过节庆活动中，旅游者感到的是动感、热闹、欢腾，是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。同时，要注意活动内容和形式上创新，要与节庆主题切合，具有较强的市场运作能力。如“百名醒目少儿集体生日同乐会”活动，组织同月生日的小朋友在某一个景区开展寓教于乐的主题旅游活动，将单纯的景区旅游与节庆活动相互贯穿，同时也巧妙地在景区与食品品牌间开展了跨界合作，充分利用了醒目年轻活力的品牌形象。策划活动实现了内容和形式上的创新，让人耳目一新，收到了良好的社会效果。

　　2、确定主题、做好文化

　　旅游的最终目的是寻求文化体验，而没有文化便失去了活动应有的内涵和感染力。节庆主题是对当地旅游资源的深度挖掘和创新利用。它要与景区所要表达的主题文化相贴近，与景区旅游形象相得益彰。

　　3、寻找元素、整合资源

　　景区的旅游资源是多维度的，包括物质的和非物质的，自然类的和人文类的。景区可以利用的元素是广泛的，可以是已有的，也可以是创造的。如“西湖·西施故里荷花会”，撷取古诗“欲把西湖比西子”，巧妙地将美丽西湖、美人西施和美景荷花整合、联缀在一起，相互衬托达到美的统一。西湖是自然类的资源、西施是人文类的资源，荷花会上所展现的地方戏曲、书画、美食则是物质和非物质文化的结合，对于西施来说，西湖、荷花便是寻找来的文化元素。借题发挥，起到了事半功倍的作用。

　　4、串连成线，做好安排

　　围绕主题，利用资源，设计多种类型和板块的节庆活动内容，形成包括演出、休憩、游览等在内的主题支撑系统。同时注意活动安排的顺序性。如杭州市连续举办数届的“相约西子湖”活动，便是以继承和发扬西湖人文精神为主题的文化活动，每年的活动安排都会精心组织、精心安排，使活动宕荡起伏，高潮不断，从多个侧面来阐述和表现西湖文化，深深吸引了海内外众多文化人士的热情参与和支持。

　　5、精心培育，塑造品牌

　　旅游节庆只有通过品牌化运作和管理，才能形成持久的综合效益，只有品牌化的旅游节庆活动才具有持久的生命力。品牌是唯一的、独特的，品牌的构建需要深入挖掘景区的文化内涵、创新文化表现形式。如“杭州龙井开茶节”，将龙井茶文化赋予在开茶节节庆活动之中，扩大了龙井茶的品牌影响力的和茶产地的知名度，带动了当地旅游业的发展。目前这一节庆活动已经成为当地最有特色的旅游品牌，有效地延长了当地旅游产业链，收到了良好的社会效益。

　　值得一提的是，一个具有长久生命力的旅游节庆活动，必须围绕一定的主题和特色，把旅游节庆活动做成一项真正的旅游产品进行策划、包装和营销；同时，通过节庆活动的影响力将一般产品提升为品牌产品，即节庆活动产品化，节庆产品品牌化，以达到产品增值、品牌提升的目的。

时间：2012年9月29日-10月5日

地点：武汉动物园、张之洞博物馆、古琴台、龟山、晴川阁、汉阳江滩。

内容：“我为灾区大熊猫献爱心”、野生动物挑战生命极限表演；近代工业历史图片展；“知音文化有奖趣味灯谜

o;，古琴、古瑟、古筝表演；“登高吸氧、蹦极健身”畅游龟山八景；“董方超藏明清字画展”等展示人与动物、人与自然的和谐，品味知音文化、三国文化、大禹文化、近代工业文化的精华。

（二）人文科教游

主题：科教人文地，山水浪漫处。

主办单位：洪山区旅游局 咨询电话：87678232

1、游武汉植物园，博览欧美奇葩。

时间：9月29日—10月5日

内容：“世界奇葩异卉，领略欧美风情”、“欢聚会员俱乐部，分享绿色心情”、“采摘猕猴桃，争夺‘猕猴王’”、“勇攀高空云梯，智闯植物迷宫”、“花艺大挑战，体验种花乐趣”等。

2、游东湖海洋世界，看动物明星庆十一。

时间：9月29日—10月5日

内容：“情景剧《海的女儿》”、“锦鲤吃奶”、“银海沙滩”、“人鲨共舞大联欢”、“海狮海豹贺奥运”和深海奇兵的“才艺展大比拼”等。

3、游东湖鸟语林，与万鸟齐欢腾。

地点：东湖鸟语林

内容：“首次引进蓑羽鹤与游客见面”、“趣味无穷鹦鹉群技表演”、“当红偶像魔术师show高超魔术技艺”等。

4、游中国地质大学逸夫博物馆，探解奇妙科学。

地点：中国地址大学逸夫博物馆

内容：“大地的颤动——地震科普知识展览”、“张和捐赠化石专题展览”等。

5、游九峰森林动物园，体验惊险刺激。

内容：“动物表演”、“自驾游、乘车游”及其他休闲活动等。

6、游张公山寨，享受多样乐趣。

内容：“张公山寨第二届柑橘采摘节”、“吴主寺望户观音开光大典”及其他娱乐活动等。

7、海星楚云庄·九大碗饭庄“来凤土家原生态美

食月”

时间：9月29日-10月29日

地点：洪山区鲁磨路(喻家山北路特一号、东湖磨山附近）

内容：恩施州来凤县土家族原生态美食：凤头姜、杨梅酒、土家腊肉、原生野菜等各色美食，展示土家族原生态文化、销售来凤土特产品。

（三）乡村体验游

1、“橘子红了——问君何处享此景，江夏遍地红桔村”

主办单位：江夏区旅游局 咨询电话：87018018

时间：2012年9月27日上午

地点：江夏区山坡乡光星村

内容：“2012江夏区金秋休闲游启动仪式”和参与捧桔子赛跑、吃桔子比赛、射桔子比赛、摘桔子比赛、桔园寻宝等五项趣味比赛活动。

2、江夏区乡村休闲活动

时间：9月29日—10月5日

主办单位：江夏区旅游局

地点：古龙山庄、凤凰农庄、醉江月度假村、和平农庄、熊廷弼公园、龙泉风景区、汤逊湖旅游度假区

内容：“祈祷中华国泰民安风调雨顺游湖，观佛数图腾活动”、“汤逊湖畔燃放吉祥如意湖灯活动”、“篝火晚会，假面舞会”、“农家菜肴，鱼鲜美食活动”及其他趣味比赛活动。 

3、生态、休闲、健康游

主办单位：东西湖区旅游局 咨询电话：83225038

（1）四季吉祥生态、休闲、健康游

时间：9月29日—10月5日

地点：东西湖慈惠街道办事处四季吉祥景区

内容：盆景花卉观赏、参观花卉基地，划龙舟、坐牛车等趣味活动，老年大学歌舞表演、焰火观赏和蔬菜采摘、休闲垂钓等。

（2）柑橘采摘节

时间：9月29—10月5日

地点：东西湖区柏泉办事处张柏公路园林段（架子山南坡橘园、玉屏山北坡橘园、余刘湾橘园）

内容：柑橘、柏泉特产一路景，走进果园采摘柑橘、开展摄影大赛、评比橘王活动、推出采摘柑橘旅游线路及吃特色农家饭等。

（3）巨龙湖生态农庄休闲乐

时间：9月29—10月5日

地点：东山办事处巨龙湖生态农庄

内容：钓鱼、钓虾、打枣、摘西瓜、划船上岛捡土鸡蛋、摘桔子和自动烧烤等。

（四）休闲度假游

1、“木兰乡秋 精彩七日游”系列活动

主办单位：黄陂区旅游局 咨询电

话：61001728

（1）、“第五届木兰山武术大会”活动

时间：10月3日—10月5日

地点：木兰山风景区胜景广场

内容：木兰山武术文化交流，武术表演、交流比赛及颁奖等。

（2）、“迎国庆烟火晚会”

时间：10月1日晚8:00—9:00

地点：木兰湖旅游度假区

（3）、“十一快乐行，健康天池游”活动

时间：9月29日—10月5日

地点：木兰天池景区

内容：舞狮及民俗乐翻天表演；武汉地区爱心艺术团歌舞、戏曲、乐器表演及服装展示。

（4）、木兰古门系列活动

时间：9月26日—10月26日

内容：“古门七彩葵花节”、“古门登高步步高”登山活动、“重阳节健康老人评选”等活动。

（5）、木兰清凉寨系列活动

时间：9月29日—10月5日

内容：“大碗秋茶迎宾客”活动。

（6）、农耕年华系列活动

时间：9月29日—10月7日

内容：“舞狮子，逛庙会，猜灯谜，篝火晚会团圆赏月”、“农耕年华首届采摘节”、“走进农耕年华——体验农耕文化科普游”等活动。

2、汉南区休闲活动

主办单位：汉南区旅游局 咨询电话：84851609

（1）、游武湖湿地，观赏珍奇鸟类，享受天然氧吧。

时间：2012年9月—10月

地点：汉南武湖湿地

内容：游客乘座游船在此领略大自然风光，吸收天然氧吧，观赏珍奇鸟类等。

（2）、十月金秋爽，汉南农家乐。

时间：2012年10月1日—7日

地点：汉南湘口街

内容：体验农事活动，采摘西甜瓜、农家菜和螃蟹喂养操作过程，走乡村路、品农家饭、吃野生鱼等。

（3）、走乡村路，游共青林，品大嘴汆汤元子。

时间：2012年10月1日—7日

地点：汉南纱帽街

内容：游玩共青林、吃汆汤元子等。

（4）、游爱国主义基地，赏国旗文化。

时间：2012年9月—10月

地点：汉南区文化馆

内容：游爱国主义教育基地—国旗馆、国旗图片展、听动人

故事和书法艺术展等。

（5）、游历史名人馆，寻汉南历史文化底蕴。

时间：2012年9月—10月

地点：汉南区文化馆

内容：观赏商周大青铜樽及其他文物、“汉阳人”头盖骨化石、游览朱光亚的故乡等。