今年双十一电商大战来的比往年早一些。在各个电商们都在为双十一活动厉兵秣马之时，阿里巴巴突然抛出“双十一”商标这个大杀器，让以京东为首的其他电商们措手不及，只能临时更改宣传用语，可谓是一个下马威。作为双十一光棍节的始作俑者，将一个无厘头的日子打造成全民网购的狂欢节，阿里可谓功不可没。京东和当当等其他电商的加入固然搭了阿里的顺风车，但也让双十一从阿里的私家庆典升级成为网络零售全行业的节日，因此“双十一”已经事实上退化为类似“解百纳”、“优盘”等行业通用名称，此商标未来存在很大的可能性被撤销。所以，商标壁垒很难持久发挥作用，而阿里和京东的明争暗战却刚刚上路。

阿里巴巴在中国电子商务发展商务过程中扮演了引领者和开拓者的角色，在网购消费者群体的培养教育方面功不可没，这一过程中阿里也成为最大的受益者。同样，双十一活动的推出同样让整个电子商务行业受益。时至今日，双十一已成为各个电商的兵家必争之地。据传京东剑指淘宝的广告宣传成为此次商标之战的导火索，但这恰恰表明京东的广告击中了阿里的痛脚。相对于天猫/淘宝的第三方平台模式，京东的直营模式在商品质量控制、物流等方面更能够提供标准化的服务，这也是未来京东与阿里竞争的最大差异化优势，所以打压京东等B2C电商网站将成为阿里持久的战略。

目前我国电子商务仍然处于高速发展期，大家更侧重于增量市场的争夺，但随着网购渗透率的不断提升，整个市场容量的天花板将逐渐显现，存量市场的重要性将越来越高。因此，作为市场领头羊的阿里和京东的竞争将日趋激烈，各种市场手段将层出不穷，而作为消费者的我们希望阿里和京东能够通过良性竞争促进电商的进一步发展，并最终给消费者带来更多的收益。