京东商城宣布，自11月25日起，取消　“全场免运费”政策，对39元以下订单收取5元运费。想当初可是当当、卓越等电商网站为了运费相互混战，最后把“全场免运费”变成了行业潜规则。

京东商城取消免运费是从成本考虑，而这岂不说明之前的政策没有考虑成本？确实，之前电商界的许多做法并不是从投入成本的角度来考虑问题，例如在营销推广方面，许多方式投入产出比仅为1左右，即花出去100元的广告费，只能带来100元左右的销售额，典型的赔本赚吆喝。这是由于典型的电子商务模式走的是资本路线而非商务路线。通过讲故事的方式向投资人推销一个大饼，然后融资通过各种方式把这个饼做大或者吹大，然后融更多的资，直到上市。至于成本、利润之类的事情是商务界应该关心的事情，与电商界的距离似乎有点远。

正如巴菲特所言，退潮之后，才会发现谁在裸泳。当资本市场寒流劲吹，中国概念股更是屡遭打击风光不再之后，之前吹泡泡融资的模式很难继续下去。死亡或者改变，就是电商界面临的选择。就像之前团购网站开始节衣缩食一样，电商网站也必须学会精打细算。这对电商是件好事，因为电子商务终于开始回归商务本质而不是仅仅玩那些让人眼花缭乱的资本游戏。

一种新的商务模式能够存在的原因在于它具有某种优势能够创造出更多的价值。理论上电子商务能够减少交易环节从而降低交易成本，但如果这个行业出现系统性的亏损而非营利时，表明这种商务模式一定存在着某些问题。这个问题许多人都发现了，网上鞋城乐淘CEO毕胜就表示电商模式实为“骗局”。目前，是电商界作出选择的时候了，或许，京东商城的政策，表明电商正在回归正确的道路。