百度还是Google，这是个问题？

百度还是Google，这似乎已不是问题。

正望咨询最新发布的搜索引擎广告主调查结果显示，Google和雅虎将从百度的高速增长中获益，这是由于一部分广告主在一个搜索引擎上投放搜索引擎广告有了良好收益后，自然会考虑到别的搜索引擎上投放广告。由于百度占据较大的市场份额，也就是百度的广告主数量最多，百度广告主对其他搜索引擎的贡献要大的多，作为市场上仅次于百度的搜索引擎Google将获益最大。正望咨询报告显示，2007年Q3没有在Google投放的百度广告主有7.7%计划于2007年Q4在Google上投放广告（增加或转移），这部分用户相当于2007年Google所有广告主数量的9.6%，与之相对应的是没投百度的Google广告主计划投放百度的比例虽然高达11.2%，但对百度的增长贡献仅有1.1%。

百度和Google目前看起来的双赢局面是建立在目前搜索引擎广告投放还处于较低的发展阶段，快速发展的市场使得所有的参与者获益。当一个市场高度成熟的时候，竞争对手间的双赢局面将不复存在。目前看来，百度和Google应当采用不同的营销策略。百度在中国有着更强的营销推广渠道，有着更适合中国市场更有效的发展新广告主的手段，因此其发掘新用户的能力更强，这将是百度保持快速增长的关键。对于Google来说，发展全新用户是一件事倍功半的事情，其完全可以把目光转向百度的现有广告主，这部分广告主经过百度的教育，如果有相当不错的使用体验，说服这部分广告主增加投放Google似乎容易的多。Google有着与百度不同的广告单独显示的页面，有着对无效点击更为严格的控制，因此Google完全有信心留住吸引来的新广告主。Google的弱点也就是百度的优势在于流量，虽然百度的单位回报率可能低于Google，但Google所带来的业务量的规模不能满足需求时，百度就是无法替代的。

看来Google陷入了一个悖论，自己要想做得好就必须期待最大的竞争对手做的好，否则在百度上体验很差的新广告主很难去尝试新的搜索引擎，而百度做得好就很难期望缩小与对手的差距。解决问题的根本还是Google提高搜索用户的搜索体验，从用户使用层面上超越百度，让更多的人了解Google，才能从根本上解决受制于百度的问题。