明星秀方兴未艾
         ●林德荣

          一部《PTU》成就了在影坛奋斗了20年的任达华，一个金紫荆奖已经让他在影坛的地位更攀一层。昨日，春风得意的香港新晋影帝任达华出席了南宁东葛路一家手机商城举办的签名售机仪式，这场明星秀受到了本地追星族们的热捧，现场气氛火爆感人。这个被称为优点和缺点都等同的——太有男人味的男人一脸和颜悦色温文尔雅地为身边的影迷即席签名，让拥趸们兴奋不已，尖叫连连。任达华从影多年来拍摄了超过180部影视作品，星途似乎不太顺利；但近期他凭电影《ＰＴＵ》首夺本届金紫荆奖“最佳男主角”，打破与奖无缘的宿命。当了影帝后的任达华自述说拿奖的感觉和“当女人”挺好一样爽心爽肺啊。
         用明星作形象大使早已不是什么新闻，我们所关注的明星都跻身于这一行列。赵薇、苏有朋、周迅、萧亚轩……掰着手指头都数不过来。明星大腕纷纷亮相，你方唱罢我登场。记得那年南宁的一家歌舞厅开业动辄数30万人民币邀请到当年在香港红极一时的“波霸”叶子媚来作秀，当时人头涌动盛况空前，整个秀场笼罩上一圈星辉的光环；不过“波霸”走后的几年里，歌舞厅也跟着像流星一般消逝了。不过，受欢迎的广告代言也有人大行其道，如姚明(联通CDMA)、张曼玉(康佳手机)、齐秦(七匹狼服装)、梁朝伟(熊猫手机)、金喜善(TCL手机)、李连杰(柒牌服饰)、濮存昕(奇强洗洁精记得盖盖子)等等不胜枚举，广告代言人已成为明星的天下。
　       明星秀”是一种眼球经济，一方面，担任形象大使可以使明星们获得巨额的收入；另一方面，有明星的参与企业也会业绩陡增。“小燕子”喝过的矿泉水，哪个“燕子迷”不爱；健康帅哥苏有朋为时装作形象大使，难道还怕 T恤卖不出去吗？章子怡担任“援藏大使”使那里的贫困学生有了羽绒服，良好的社会效应获得感人的口碑。 明星也好业主也罢，关键是代言人要与商品的定位相吻合，才能激发消费者的购买欲望。从这个意义上来说，请普通人做形象代言人的效果并不一定比明星差，有人断言说，地产商请业主做代言人更具亲和力。
 　      当然，也并非所有的明星都能图个名利双收的美满结局，“明星作秀”司空见惯也导致诚信度滑坡。红豆不就因猥亵儿童蹲大牢，失去了什么爱心大使的身份吗？笑星牛群他“把自己捐干净”的承诺，更是令不少观者对此作秀不屑一顾，牛哥的最终自食其言，显露出他自身的悲哀。记得有一年，一个叫蔡智恒后来变成痞子蔡的人在网上大肆作秀，把那本《第一次的亲密接触》煽成经典。于是乎大家都以生活压力大需要放松为借口，委委琐琐地作了一次相互意淫和集体偷窥的“亲密接触”。据说许多小男人情怀的大虾读过此书后，都感动得一塌糊涂泪流满面。这么一个虚假的秀场 ，居然能成为经典称颂，真是让人匪夷所思。
          如今是明星速成的岁月，也是明星速朽的年代。对此刘晓庆深有感触，她说：“要做明星，就得准备承受所有的唾沫。” 在历史面前，一切英雄都是过眼烟云，所有喧嚣都会归复平静。明星秀方兴未艾，愿我们能以一份平和的心境，去迎接“星儿腕儿”们的到来。

 

 

栏头：剑走偏锋