体育和体育报道为什么就不能娱乐化？

    8月18日《中国青年报》一篇题为《体育总局反对虚假新闻恶炒和体育娱乐化》的文

章颇为引人瞩目。文章援引国家体育总局宣传司司长张海峰的话，抨击了中国体育报道中的虚假新闻恶炒和体育娱乐化、尤其是体育报道的娱乐化，认为这些“都将给中国体育带来不利影响”。

笔者在这里不禁要问一句：体育和体育报道为什么就不能“娱乐化”？

开展竞技体育运动的目的，绝不仅仅在于夺几个冠军，拿几面金牌，更在于通过体育明星的榜样效应，吸引全民对该项目的关注，并提高人们对参加体育锻炼的兴趣和热情，从而达到全民健身、增强国民素质的目的。这一点，相信不会有人反对。

要达到这一目的，不但要求运动员、教练员拼搏，敬业，也要求他们具备公众人物应有的素质，把吸引——或者说“娱乐”——观众放在应有的重要地位；不但要求体育工作者心中有观众，心中有市场，也要求媒体在报道中积极配合，让体育报道更人性化，更生动有趣、更吸引读者，或者说，更“娱乐”。

体育是运动也是产业，是爱好也是商品，既然是产业、爱好、商品，就可以且应该具备“娱乐”观众功能。不但如此，相信运动员、教练员本身不仅是为了牺牲、为了奉献才从事体育运动这项辛苦的职业，而在很大程度上是出于对所选项目的兴趣和爱好，从这点上看，体育对他们，又何尝不是一种“娱乐”？

娱乐化并非一个贬义的名词。一场球赛不能“娱乐”观众，体育场就会门可罗雀，投资商就会望而却步，体育项目的市场前景就会陷入低谷；体育报道不能“娱乐”体育迷，报刊媒体就会乏人问津，体育的影响力就会大大削弱；运动项目不能“娱乐”运动员、教练员，他们就会丧失继续从事该项目的热情，从而导致人才的流失，和竞技水平的下滑。

当然可以理解某些人士对“娱乐化”的担心，他们所指出的、“娱乐化”中某些负面做法，的确在某种程度上影响了中国体育的形象。可是娱乐本身就有高尚与低俗、正当与不正当、应该提倡和应该杜绝的区别，扭秧歌、逛公园、听音乐会是娱乐，聚众赌博、出入不良场所也是娱乐，如果因为禁绝后者而殃及前者，估计任何人都会觉得荒谬，那么，因为体育和体育报道娱乐化中的某些不良行为，而将“娱乐化”一棒子打死，难道是公允客观的做法么？

换个角度说，体育不“娱乐”了，体育报道也不“娱乐化”了，后果将是怎样的？一个不能让人感到快乐的体育，难道会让人感到自豪，难道会为国家和民众带来更大的荣誉？难道把本可“娱乐”大众，振奋民族精神的体育项目搞成无人关注，无乐趣可言，反倒不会“严重损害中国体育的形象”？

文章写到这里，随手翻阅旧报纸，发现仅仅两个月前的6月19日，体育总局机关报《中国体育报》发表过题为《体育明星的娱乐化应当作一种使命》，文中清楚地指出“　体育的娱乐化、产业化是全球经济发展的大趋势之一。体育明星在其中肩负着激励、引领、推动的关键作用。他们对社会发展的价值绝不限于一块或几块奥运金牌”，可见体育总局自身对“娱乐化”原本有着很客观的认识，相信《中国青年报》文章中对“娱乐化”的抨击，仅仅是出于好意的、一种有失缜密的表述。