关于当今的电影大好局势，张宏森局长说：总之，从大片触摸，到类型化尝试，到创新性试验，都是在提高中国电影的创作水准。我不愿意在这里谈IP和原著之间的关系，IP也好，原著也好，都是从人脑子里生发出来，都是创意的一种。我乐观地看待创新，试验的道路上难免试错、难免试偏，这是肯定的。只要怀抱着可持续发展的电影精神和专业态度，也自然会纠偏纠错。

       森局还说：我们要在未来“十三五”期间，消灭空白点，增强薄弱点，让中国的电影市场形成非常细腻、非常饱满的一张网络。

      目前在北京有几十家宣传公司在进行电影的宣传和营销，他们都是从零开始或者从头开始，却迅速走到了前沿和前列。他们其实没有硬资产，但资本融资收购时真实估价上亿，依靠的就是宣传的创新性、宣传的有效性，从而构成无形品牌和无形资产。