MADE IN CHINA

[近日，我国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。据报道，美国有线新闻网(CNN)这个星期起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。]

首先，我们认为在现在全球经济环境下，中国在制造业上的竞争了已经引起许多国家的不满。中国各种产品频繁的受到各国的倾销起诉、惩罚性关税等制裁措施。在这个大的背景下在全球范围大量投放“MADE  IN  CHINA”公告，只能更加刺激这些国家本已经愤怒的情绪。从广告的内容看，无非是“MADE  IN  CHINA”是与世界一起制造的，拥有世界级的品质。但这种与世界的合作是与世界少数人的合作，向世界大多数人销售“MADE  IN  CHINA”。而其他国家真正关注的是“MADE  IN  CHINA”已经使他们国家失去了很多基础工作岗位，影响了他们制造业的发展。所以，这则广告的立意是有问题的。说严重了是给本已经很严重的出口雪上加霜。

其次，宣传中国是必要的，但不必那么急功近利。预期宣传中国制造，不如宣传中国的优秀的传统文化思想“和”。让“和”来帮助世界理解和了解中国，关注中国。化解愤怒增强了解和互信。我建议在宣传的内容要突出“和”，在视觉冲击上只要突出“CHINA”就够了。这不但是单纯的产品的宣传，对于提高我国在世界的综合影响力也是有帮助的。而“MADE  IN  CHINA”几乎等同于“我没挣你钱”。这则广告的正面性值得质疑。