靠叶倩文推广，是羽球界的悲哀
29日，第１３届全球华人羽毛球锦标赛吉隆坡拉开帷幕。担任国际羽联形象大使的中国香港特区艺人叶倩文出席了开幕式。 去年１２月，国际羽联第一副主席古纳兰宣布，邀请叶倩文出任形象大使，希望在羽毛球运动中融入娱乐因素，以更好地推广该项运动。

娱乐明星与体育的结合，并不少见，而且从实际效果来看，也是个双赢的选择。在国际足坛，贝克汉姆与辣妹的结合变被传为一段佳话；在NBA，大大小小的娱乐明星每年都对全明星赛趋之若骛。在这里，娱乐与体育的关系更象强强联合，双方互有凭借、互有收获，在世界杯、NBA全明星赛这样的火暴赛事活动总，甚至可以说娱乐明星是处在一定的附属地位的：体育可以没有他们，但他们却希望从体育里分享人气和观众。例如，NBA全明星赛之所以受到娱乐明星的关注，大概和全球200多个国家的近10亿个家庭通过电视转播收看是分不开的，因为这对他们来说是绝不容错过的增加自己人气的机会。

而看看叶倩文和羽毛球的关系，我们不难发现，羽毛球却处在一个要靠明星提升人气的尴尬地位。羽毛球运动的影响日渐势危，似乎已经成为不可逆转的潮流。对这一点，从刚刚结束不久的西班牙世锦赛上也可见一斑：现场观众了了，参与转播的电视台更是少之又少，就连作为羽球强国的中国，中央电视台也没有安排直播。当然我们可以责怪中央电视台只看钱，但作为媒体这也没有什么错，错的是羽球运动自己——谁叫没人关注呢？

其实，羽毛球运动本身有着很多得天独厚的优势，完全可以凭借自己的力量重新将观众的眼球夺回来。既然连国际羽联都已经认同在羽毛球运动中融入娱乐因素，那为什么不首先给我们的羽球明星注入更多的娱乐元素呢？以中国羽毛球队为例，对内拥有无数的俊男靓女，但我们在公开场合见到的几乎全部是身穿运动服的形象，时尚的服装、靓丽的时尚的装扮似乎和他们无缘。而只要我们的思维方式稍做改变，他（她）们中的许多人都可以成为站在时尚潮流前沿的明星、成为青少年的偶像。再比如林丹和谢杏芳这对神雕侠侣，在羽球界的地位应该不比贝克汉姆夫妇在足球界的地位差，为什么不可以效仿一下贝氏夫妇，时不时地弄点不痛不痒的绯闻、找点颇俱小情调的事情给媒体暴暴料，相必在自身知名度提高的同时，也能带动整个羽球运动的人气。