一直以来无所作为的EVD似乎找到了雄起的理由。  

   近日，面向中国(大陆)地区的HD-DVD中国区版本的格式规范在日本东京发布，这让沉睡许久的EVD突然唤醒。10月15日，40多家EVD硬件商、内容商、渠道商在京低调成立了EVD产业联盟，黄光裕任主席，张宝全出任秘书长。随着渠道大鳄国美的加入，市场普遍认为EVD的春天就要来了。但是，国美黄光裕的加入真能拯救EVD走出苦海吗？

 

 

   相信张宝全不会忘记，EVD标准的诞生之初是多么曲折。依稀记得，04年末05年初，张宝全召集媒体倾诉相关监管机构办事不公，迟迟不发布高清碟机领域的国家标准，当时张宝全曾扬言如果信产部还不出手的话，将通过诉讼手段寻求救济。

 

   张宝全一手制造的舆论压力产生了积极作用。2005年2月23日，信息产业部发表红头文件，正式将《高密度激光视盘系统技术规范》颁布为我国电子行业推荐性标准。EVD标准终于获得信产部最终确认。 一场始于1999年的标准之争，在历经自主知识产权技术研发、专家论证、产品验证等诸多环节后，终于告一段落。

 

   志得意满的张宝全深知标准认定来自不易，为了推广EVD标准特成立时代今典传媒科技公司，身体力行的为EVD内容的而张罗，同时还内容产业链上广泛结盟。另外，张宝全还煞费心机的推出全国数字院线推广计划。从标准到终端，从内容到营销推广，产业似乎链环环相扣。一块巨大的蛋糕规模初具。

 

 

   但是，看上去很美的好日子，并没有马上降临到EVD和张宝全身上。相反等待张宝全的是无休止的内耗和不断改变的计划。

 

   先是EVD标准执掌权发生冲突。2005年12月，阜国郝杰决定与英国公司NME换股，其理由当然是推动EVD的快速发展。但这遭到了张宝全以及今典的极力抵制，面对EVD控制权可能旁落他人之手，2006年8月初，张宝全不惜以状告阜国索赔1152万元，以对簿公堂的方式了结恩怨。

 

   显然，作为张宝全曾经贤助的郝杰公然与张宝全和今典决裂，足以说明EVD标准内部处于持续不断的内耗中。而阜国单方面欲与英国公司NME结盟，更是暴露出所谓的产业联盟是多么无力。

 

   紧接着今年内部也出现动荡。从最初EVD标准冲击国家高清碟机标准，到张宝全在全国范围内免费赠送万台蒙太奇数字电影放映机，这其中一直是张宝全技术智囊团的核心成员的刘丹于今年4月份正式脱离今典集团，但是，这个消息直到8月份才浮出水面。刘丹曾经的头衔包括“EVD数字视盘系统标准工作组组长、北京阜国数字技术有限公司（EVD技术研发方）副总裁、时代今典传媒科技公司总裁、时代今典集团总裁”。当时在被问及刘丹离任原因时，张宝全未否认是因为经营思路相左。

 

   其三，经营策略重点一变在变。虽然俘获国家高清碟机标准，但是张宝全旗下的代今典传媒科技公司在刘丹主政期间，一度重点放在投资研发、推广的“蒙太奇数字电影播放机”，并希望获得快速的市场回报，但是，张宝全则支持“送灯卖灯油”的思路。这些相左的市场策略也在不断消耗着EVD的生命周期。

 

   此外，在外部竞争上，EVD始终没有完全摆脱HD-DVD和其他高碟标准的围追堵截。

 

   我们可以看到，在EVD标准中拥有太多利益的张宝全不得不花很大的力气在EVD产业内部和企业内部去掌控人事安排、市场战略等诸多问题，此外还要时常外部恶狼的偷袭，这极大分散了其过多的精力，也不断延误着EVD市场的战机。

   从2005年2月拿下国家高清碟机标准至今，EVD的市场化步伐似乎并没有取得飞跃式发展，曾经描述的黄金图谱在“一而再、再而三”的无限延后。而市场上，DVD碟和DVD碟机还占据着市场主流。

 

   如今，在张宝全的主持下，又一个联盟成立，这个联盟多了张熟悉的陌生面孔，这就是国美总裁黄光裕，其就任EVD产业联盟主席。 谈及因何加入EVD产业联盟时，国美电器品牌管理中心总监何阳青从“全球家电峰会提出的“从家电大国到强国”的转变”、“从目前国内彩电行业的发展趋势来看”以及“此次EVD产业联盟成员”等诸多角度展开论证。

 

   事实上，国美以及黄光裕到底是因为市场潜力还是个人关系的加入尚能判断，根据国美过往的市场策略以及新进的动作，国美除去继续保持低价形象同时也开始打造高端品牌。零售大鳄国美以及黄光裕已经不满足于站在产业链中下游分羹产业价值，此番出任EVD产业联盟主席更多的是从自身品牌定位和长远目标出发，至于如何推进EVD产业，国美和黄光裕并不一定积极，毕竟，国美和黄光裕在产业链上的角色比较特殊。

   从EVD的发展历史来看，成在张宝全，挫也在张宝全。如今，国美的加入以及新产业联盟的形成能否真正让EVD产业市场化推动提速，关键还要看张宝全。

 

   可惜的是，这个所谓的新联盟，在成立不久后，内部的不和谐声音已经释放出来，张宝全透露说，EVD联盟筹委会将于11月底12月初召开中外新闻发布会，届时将有10数家厂商的二三十种EVD新品同时亮相，届时EVD碟机价格将大幅下调。有与会碟机厂商表示， “我们坚持EVD的标准和产品品质，而且认为现在的产品定价是合适的，几乎没有降价的空间。”其同时表示，如果EVD碟机的价格比现在DVD的价格还低，对生产厂家和产业来说，将“没有发展的意义”，“连推广费都交不上”。

 

   显然，面对所谓全新的联盟，EVD和张宝全还需要持续不断的平衡联盟内部各方利益，民族利益始终是企业宣传的噱头，经济利益才是企业最终追逐的目标。身为商人的张宝全对此自然清楚。

 

   国美和黄光裕来了，也可能会走，EVD能否脱离苦海说到底还是要看如何迅速实现EVD碟和EVD碟机的市场普及。这个时间不能再继续拖下去，国美等EVD产业链上的企业是耗不起、等不及的。