□一华独秀/文

    这两天凡上网的，估计没几个人没看到Lady Gaga这场让人惊叹的歌迷会照片，基本上都在各大网络显眼的位置。Gaga式营销，每每出场，总是震落眼镜无数，岂是我们的“三俗”代言人芙蓉姐姐凤姐能望其项背的？

    Gaga风已经吹皱全球之水，我泱泱大国现在有不少艺人为了搏出位，也在学Gaga装扮、学Gaga台风，比如超女某冠军，总是走得温吞吞的，为了提升人气，去年到今年，凡上镜的地方、场合，她都以Gaga装示人，作用是有的，但却像石头扔在水里，起了涟漪波澜，很快又恢复平静，看来，学Gaga救不了这位冠军。除了她，歌手孙悦也被Gaga附体过，“孙Gaga”的“雅号”一度流传。

    再次看到惊为天人的Gaga，很自然想起国内文艺战线目前的“反三俗”行动。Lady Gaga若放到中国，根据文化部门有关说法：“一些人急功近利、金钱至上、追逐成名不择手段，在炒作和包装上寻找出路，用低级的噱头和耸人听闻、甚至丧失道德底线的所谓‘卖点’吸引眼球……”，那Gaga的营销行为也应归入“三俗”之列。当然，我们的“反三俗”不会对Gaga有什么影响。但有一点，有国内演出机构或者商家想把Gaga弄过来搞演出或者搞代言，或者Gaga垂涎中国大市场，想来中国作秀搞宣传以及组织歌迷见面会，那可是要受“反三俗”的限制，你要穿得稀奇古怪光屁股露胸那可不行。你在你国家搞你的，但你要来我们这里那就得“入乡随俗”了！

     Gaga为何热？为何红遍全球又被这么多别国艺人模仿？首先是她的歌，或者说技艺有料，有实力，其次是她的包装营销手段，全球独一无二，噱头光怪陆离，很多艺人敢都不敢想的行为被她演绎到了台面上，属于人鬼混合体，自然就有别样的“魔”力。国内艺人学Gaga者，只是在效颦她魔鬼的一面，学来学去，也只能像个鬼，没有一点点灵魂，赢来的只是国人口水之人气。

    所以，反三俗落实到Gaga身上，就是反对国内艺人走捷径照搬Gaga装神弄鬼。要让他们明白，Gaga的营销方式拿来国内，也是三俗之列！

    反三俗是好事！但要怎么反，反什么，如何定性三俗确实不是个简单的事。比如曾有官方说法：许多民众反对的小沈阳表演属于通俗，不属于庸俗媚俗和低俗。还有人提出“快男”、“超女”中不少“三俗”成分，反不反呢？再比如近几年不少导演堆积出来的无厘头、恶搞式喜剧电影，里面不少内容看看也很庸俗恶俗，反不反？周星驰的电影里有挖鼻子放屁整蛊等内容，算不算三俗？反不反？有很多流行歌曲，旋律朗朗上口，广为流传，可歌词中有不少媚俗低俗的成分，比如“狼爱上羊爱得疯狂”，算不算呢？这些歌还唱不唱？

    如今“三俗”为何大行其道？还不是钱做的孽！过度商业和过度功利主义使许多本来从事纯净文化事业的人都走捷径媚俗去了，这叫文化战线的逼良为娼。当大众想要的东西被挤占或者挤兑掉，“三俗”必然大行其道。当出书、电影、话剧、戏剧、曲艺等等文艺形式都被统统赶到市场上自生自灭，从业者以效益利益为己任，追求短平快，不加以规范时，精品就成了奢侈品，文艺都被钱大爷包得严严实实的，能不三俗吗？

    当冯小刚在《唐山大地震》还没露面就高喊5亿票房，天天只顾盯着票房榜时，观众能不对影片本身质疑吗？还指望和《辛德勒名单》比呢，现在回过头看看，能比吗？可毕竟人家过5亿了！过5亿了又怎样？《灵灵狗》和《越光宝盒》也过亿了呀！看看，有多少导演现在在票房榜里打乱仗！打来打去的结果是，十几部国产片被一个《阿凡达》轻易给踩在脚下。如果卡梅隆一开始先喊出20亿美元票房，估计就没有今天的《阿凡达》，13年磨一剑，中国导演没这个胆，因为钱大爷不答应。一年接近100亿的总票房是中国电影春天来了吗？一个个伪灾难片、伪科幻片、伪大片充斥着国内银幕，这才是真正的俗所造成的，是虚症，很严重，这个更应该反一反！从《英雄》虚到今天的《大地震》，试问哪部片可以和《活着》、《霸王别姬》比水准？粗糙和噱头充斥着的中国银幕是不是也越来越俗气了！我认为影视剧宣传中，用片花和片中某个噱头——比如灾难、床戏、三角恋、恐怖和个别出位镜头来渲染，夸大其词，造成错觉，把观众诱进影院攫取票房的行为也属于三俗，必反之！

    反“三俗”我很赞成，要反的东西太多了，就怕反来反去搞一刀切，搞懒做法，把不该反的也给反了，就怕反掉的是些皮毛，割不到筋和肉。夫妻看黄碟，朋友间发黄段子曾是反与不反的经典案例，希望不要到处看到这样的闹剧！