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奢侈品又涨价了!

(2011-12-07 21:49:10)
标签:

涨价

中国

奢侈品

品牌

市场

时尚

奢侈品又涨价了!
    这几张图来自Balenciaga2011春夏系列的showroom,这是我最喜爱的品牌之一,Nicolas Ghesquière真的是很有时装设计的天赋,很喜欢这些作品。但是我想说的是,时尚产业发达国家的showroom概念,真的是非常不错的销售手段,当然这也是建立在完善的时尚产业基础上的,他们有成熟而专业的买手模式,销售更容易辐射全球市场。看看图片里showroom中的众多高端买手的工作过程,如此近距离、第一时间接触最前沿的时尚,真的是令人羡慕的一项工作,因此买手也是我最理想工作之一。
    相比较,中国的设计师品牌不要说没打开全球市场,连国内市场的生存都岌岌可危,这里面的原因有很多,以showroom这个角度去思考,国内品牌在商业形态和销售平台等方面都还比较单一,即使引进了一些新模式、有了一些拓宽渠道的思路,但是因为市场的不成熟,也让设计师和品牌们无能为力,卖不出去,花在设计上的心思都少了,一味迎合普通大众的需求了。我多希望中国的时装市场能够尽快发展,让品牌集成店和专业买手成为这个市场中非常重要的一支力量,这样的市场竞争下,能够让设计师们更大程度地发挥出设计才能,涌现出更多更棒、更有设计师个人风格且独一无二的设计。好的设计对品牌来说,也产生了更多的附加值,而对于时装精来说,那是多么棒的一天!
奢侈品又涨价了!
    说到附加值,借机回答今天新浪时尚让回答的几个问题,并非专业人士,回答的不好还请见谅。
1 你认为有哪些因素促成了奢侈品牌年底的集体涨价?
    从经济角度来说,现在国际经济领域发生了很大变化,欧洲的经济情况很糟,新闻里都是欧债危机的报道,在通货膨胀的大背景下,不涨价就意味着贬值。还有奢侈品的原料都是非常珍贵的原材料,国际市场的原材料也都普遍在涨价,成本的上涨肯定要让商家提高销售价格。而且很多品牌在产品的附加值上一直花心思,举个例子就是如Chanel把秀办得非常大气奢华,给人的印象就是——这个品牌真奢华,值得花大价钱购买。
    还有一方面的原因就很蹊跷了,涨价的品牌普遍都是全球总体销售成绩不错的大品牌,他们在消费者当中建立了良好的信誉与口碑,对于他们的固定消费者来说,涨价不会太大程度上打击他们的消费热情,相反,也许因为销售价格的提高,更提升了他们心目中的品牌价值。而中国消费者的购买力日渐增强,该买该炫的绝对不会涨价而手软,这使奢侈品牌借机提价。一些品牌之前的涨价就已经让消费者很适应了,并没有减少销售成绩,这就给了品牌一个信号,继续涨价没关系,现在对自己有信心的品牌都集体涨价了。
奢侈品又涨价了!
2 你认为奢侈品涨价的利、弊各是什么?
    利么必然是对于品牌而言的,可以多赚点钱;弊就是消费者得多掏钱了。不过虽然奢侈品涨价都是基于科学的定价机制的,但是一不小心市场的不适应,也是多少有点风险的。
奢侈品又涨价了!
3 国内奢侈品价格高升,会不会将国人的购买热情推向海外?
   其实国外很多市场也在涨价,这就和经济方面的原因相关了,而不是针对市场消费观念。国人去海外购买的热情由来已久,谁都会挑便宜的地方买。如果在国内涨价比国外多,那当然会推向国外;如果都涨,就自己挑哪里便宜哪里买,差不多的价格么就家门口买就是了。
奢侈品又涨价了!
4 有报道称“国人面对奢侈品买涨不买跌”,你如何看待这样的说法?
    这和中国人爱投资炒货的现象差不多吧,买了后增值了就觉得自己赚了。或者现在就投资,就等着它将来继续涨,也是赚了。还有就是一种扭曲的心理作祟,买的越贵,越显示自己的地位不凡,暴发户心理。
奢侈品又涨价了!
5 你如何评价国人的奢侈品消费观?
    现在中国人的奢侈品消费观不成熟是大家都知道的,很多人只选贵的不选对的。当然,消费观的转变还是需要一个过程的,需要整个社会的文明文化经济进步。我觉得未来买贵的、有名的品牌的人不会减少得太多,但是买对的人会越来越多。
奢侈品又涨价了!
6 国外奢侈品也存在同样的问题吗?
     据我所知,国外很多市场的奢侈品也是在涨价的,都是和经济、成本有关。除去成本因素,奢侈品牌根据不同市场的定价,还和当地的税率、消费水平购买力等相关的,因此都会存在一些差异。不同市场有不同的特色,中国市场不同的就是税很高,老百姓购买力强。
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