之前还是11月9号VERSACE for H&M系列在纽约开发布会的时候，我本来就打算写一篇博文，为这件时尚圈的热闹事说点什么的，但是想想大家都在说，信息爆炸的情况下，再写这个话题似乎没多大意思。今天应新浪编辑的约稿，就以我个人的观点，来说说这种大师与H&M的合作，到底是谁讨好了谁？
    每一次知名设计师与H&M的合作，都能引来大家的强烈关注，同时也不禁发问，为什么这些大牌设计师愿意和H&M这样平价的快时尚品牌合作呢？难道不怕砸了自己高端奢华的牌子吗？合作当然是在双赢的情况下才能完成的，那么这样的合作对于双方到底都得到了什么利益呢？比较起来又是谁的利益更大呢？
    合作对于H&M的好处大家都看得见，借助这些知名设计师的名气和影响力，每一个合作系列都让H&M赚得盆满钵满，更关键的是，对于提升H&M的知名度和影响力有非常大的帮助，可以从根源上影响消费者的价值观——便宜的也可以是时尚的，这其中的声音就是：“你看我可以和时尚界最顶尖级的设计师合作，我便宜但不是街边烂牌，我以自己的方式站在世界时尚界最前端，你们买我也能享受到真正的时尚。”

     面对H&M对合作系列狂轰滥炸的推广消息，大众也跟着舞动起来，非常买他们的账，像我们这种博客为了聚焦时尚圈热点话题，也主动宣传起来了，消费者更是愿意彻夜排队去抢购。即使这个合作系列很快过去了，H&M塑造的形象已经深入人心，虽然质量差的要命，但是设计还是走在时尚前沿的，反正时装精们衣柜里的衣服不见得都穿超过三年，只图一时的精彩。
    对于那些合作过的设计师来说，我觉得不同阶段的合作，设计师们有不同的目的。04年和Karl Lagerfeld合作的时候，Karl Lagerfeld作为一个兴趣爱好广泛的人，总爱玩些跨界合作来增加时尚的趣味性，他当时的目的必然单纯许多，你看他现在还不断和一些小品牌或者商场合作呢。05年和Stella McCartney的合作，Stella McCartney应该也没有太多目的性，Karl Lagerfeld之前的合作对她或多或少有影响，但是那还是一场简单的跨界合作。

    随着越来越多知名设计师与H&M的合作产生，而且消费者们都为之疯狂，在时尚界的轰动效应非常明显，设计师们开始越来越把这样的合作当成营销自己的一种手段了，能在这样一种“高X低”的模式中亮相，似乎都成了一种荣耀了。这是给买不起自己设计品牌的普通大众一个更直接了解自己的机会，制造更大的舆论声音，前提基础就是自己并没有降低身份，而是在“低”面前凸显了自己的“高”，这在最近的与Versace的合作中显得尤为明显。Versace奢华、狂野的设计风格，在近两年注重线条、轮廓的风潮下，显得不那么引人注目，她要通过一场时尚圈热闹的仪式来给自己造势，时装周焦点太多，难以凸显，那么与H&M的合作就成了一种不错的选择。
    VERSACE for H&M刚刚落幕，与Tom Ford、Thom Browne等等的合作传闻就紧锣密鼓的传起来了，又是可以延续一年的话题了，H&M真是会鼓噪。那么谁又是下一个迎合这种鼓噪，想在时尚圈为自己制造点声音的设计师呢？