2007年04月23日　搜狐读书频道　作者：老五

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    你是在帮人家写书评。动手之前我得反复提醒自己。

　　因为书评这玩意我很少写，过去写过一些，也是受人所托，但结果都是让人很恶心。

　　说好话，让自己恶心；说坏话，让朋友恶心。

　　所以，很长时间，我不仅不写，而且不看；以至于，只要看见那些书评满天飞舞的所谓畅销书，咱绕着道走，不凑这热闹。

　　不爱凑热闹，后来我总结这毛病直接影响我最终成了一个报社办公室的坐家，籍籍而无名。而跟我差不多同时进入新闻圈的陈文定同志南征北战，终成一位名记。这里有一个笑话，是说陈文定去《南方都市报》前是不肯做记者的，原因很简单，他原来供职的媒体《江南都市报》简称“江南”，他害怕自己一旦被称为“江南名记”，就难免与“秦淮八艳”举案齐眉了。呵呵！

　　笑话归笑话，经历过《南方都市报》和《新京报》两张媒体的摸爬滚打之后，陈文定同志不仅自己成了名记，更成功地推出了“作秀大王”比特，这样一个比自己名气更大的名人。

　　进而，现在又推出了《作秀为王》这本特别的新书，将在4月24日重庆举行的第十七届全国书市（全国图书交易博览会）上首发。陈文定还请动了新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站的新闻总监联手做序推荐，在这样一个天罗地“网”的年代，这等阵仗就犹如昔日武当派的张翠山出山，少林、崆峒、峨眉、恒山派掌门都来捧场，江湖儿女哪个不羡慕嫉妒，不想亲眼看看张五侠到底功夫如何了得。

　　当然，看张五侠的功夫需要盘缠还有机会，看陈文定的新书就只需要花点小钱，一本买书的钱，在三里屯一枝啤酒都买不到，与其花钱买醉回家傻睡，当然不如买书回家学学作秀。

　　OK，广而告之到此为止。

　　接下来我想说点实话。关于比特，关于这本书。

　　比特这个人，很聪明，宋丹丹夸赵本山的话用来夸他更合适：你太有才了。“大肚女童求助秀”、“百丐年夜饭”、“北京地铁唐僧秀”，一次次作秀，一次次成功，在媒体和社会中引起巨大反响，用陈文定的话讲：到位的“作秀”，就是很好的另类的“事件营销”，更是绝妙的另类策划。在法律和道德允许的范围内，你策划的事件越大，作秀的料儿越猛，震撼力也就越强，媒体的关注度越高，传播的效果自然就好。

　　确实，很多企业和商家，一掷千金地做广告，甚至不惜重金请名人来代言，结果是广告做得越大，老百姓越不信，越认为你吹牛。如果他们能像比特这样巧妙地借力、借势、借时，那么最后的效果可能不仅仅是“四两拨千金”，甚至有可能创造一个商业上的经典。就如同上世纪八十年代的海尔，当时还名不见经传，张瑞敏举起大锤“砸”冰箱，结果砸出来一个超级名牌。

　　所以，就像我们现在知道的那样，比特已经成立了“作秀公司”，开始把“折腾”转向商业领域，已经彻底超越了陈文定最早给他的“作秀为出名，出名好做事”的定位，他自己的梦想终于照亮了现实。

　　但是，在一个又一个比特牌商业秀呼之欲出的同时，另一个事实是如果有一天我们的新闻热线接到电话说某某工地有人跳楼讨工资，当记者不情愿地赶到现场时，竟然出人意料地接到当事人的电话说：你们不用采访我，新闻通稿放在路边的公用电话亭子里。

　　还有，前两天我到七九八艺术区去，有朋友带我去看一幅目前非常跑火的摄影作品：一个裸体女郎坐在沙发背上，手拿相机遥控线，前头坐着三个西装男人有老有少端着21世纪经济报道看。朋友告诉我说：这个裸体女郎就是摄影师本人，曾经做过小姐，类似创意的她的一副照片现在可以卖到上万美金。

　　还有，前两天的新闻，开封市的市长表示，为了让全中国乃至全世界的人民关注开封，他愿意在“某些特定的场合”带头穿上宋朝服装秀一下。

　　我不知道，比特先生，还有我的好朋友文定，对这些怎么看？

　　我知道，现在跳楼已经讨不到工资，为博出位多少人都在用各种方式脱光自己甚至别人，不少地方还在为了建世界第几亚洲第几的大厦不惜炸掉刚建数年的新楼。

　　公益作秀，幸福作秀，痛苦作秀，学者作秀，明星作秀，政府作秀……

　　我们刚才还说道：广告做到极致，广告不再可信。可以想象：比特的公司名叫“作秀时代”，如果我们这个时代真的成了一个作秀的时代，当所有的人都在作秀，这个世界还有什么值得可信？

　　千万别让“作秀”为王。

　　由此及彼，这本“中国第一本深度剖析作秀和另类策划”的《作秀为王》一书，也让我非常矛盾。作为朋友，我替文定高兴，但是，我更希望这本书只是他对“作秀”的一个总结，而不是某种理念的倡导和推广。

　　畅销书作家刘镛有一本书的名字叫：我不是教你诈。我多希望，这个名字能够同样地用在文定的这本书上。

文章来源：http://book.sohu.com/20070423/n249623979.shtml