日前，美国联邦贸易委员会出台新版《广告推荐与见证使用指南》，将广告监管对象扩充到博客以及微博和Facebook等社交媒体，开始对不符合规定的博客文章植入广告进行规范。其中规定：博客在评论产品时，必须披露是否收受了厂商的酬劳或免费试用品，并需明确指出产品的负面作用、实际有效性等信息。 

    在国际金融危机背景下，全球范围内的消费者都存在着寻求价廉质优产品的心态，他们努力在网上获得消费者自己撰写的评价信息，作为参考。消费者这一消费心态和举动，被某些心态不良的厂商所洞悉，据《朝日周刊》报道，一家生产随身听的的数码厂商，为了配合新款产品上市，让广告代理公司推出了体验日志的博客，一时间在日本非常流行。然而不久后博客就被迫关闭，原因是有消费者披露，广告代理公司竟然演了一出网络版的无间道，请专业写手伪装成普通消费者撰写虚假日志，夸大随身听日记，并诋毁竞争对手的产品。

    除“赤膊上阵”外，还有一些厂商采用所谓的的“PPP”（pay per post）手法，即通过广告代理商向博客支付一定报酬，使他们按要求撰写日志，吹捧自己的产品与服务，某国际搜索引擎巨头就被曝光采用过这种手法。美国汽车业巨头福特也曾请知名博客杰西卡·史密斯为其一款新车写评论。作为回报，该博客得到了该车型为期一年的免费试驾和一年的加油卡。

    博客中的付费链接很容易被消费者识别为广告，消费者一看网页就很容易分辨出内容和广告的位置，很自然地可以略过广告不看。而付费评论和博客文章表面上没什么差别，消费者会误以为这是内容而详细阅读，博客在文章中为厂商宣传，向消费者进行介绍、解释、说服，引导消费者接受厂商的产品和技术。

在中国市场，博客植入广告也已出现，在网络上打广告擦边球的现象正日益凸现，如果缺乏监管，可能会导致虚假广告在网上泛滥。

    对于如何管理博客植入广告，国内有关管理部门可以借鉴对私家车车身广告管理的经验。近年来，国内某些城市兴起私家车车身广告，各地管理方法不同，其中有一种是从管理广告代理商这一源头上进行管理。就是说，如果被广告商赞助的博客发布了与产品事实不符的评论文章，广告商需承担责任，面临相应处罚。（作者姜洪军，原文刊于2010年3月22日的《中国计算机报》）