请看我怎样做虚假广告？

(杂文  这是《怎样才能不受虚假广告的当》的姊妹篇)

我有一位亲如兄弟，对别人欺诈对我绝对诚信的朋友，办了一家生产并经销药品、保健品和高级食品公司。有一些天他打电话给我，要我给他做一个既是保健品又可以药用的广告。我问他：这个产品叫什么名字？原料成分是什么？对人体有什么作用？大体价格是多少等等，这都是做广告所需要的材料。这位朋友对我说：“你什么也不要问，我什么也不会告诉你。你只要做广告就行了。要有一个好的创意，只给你一条基本原则：内容要玄而又玄，要使人震悍，能引起人的好奇心。你不是会写小说吗？发挥你写小说的优势。我告诉你，凭咱俩的关系，有钱大家花。现在写小说挣不了钱，你辛辛苦苦忙乎一年，整个十几二十万字的作品，稿费还不够我请一次客呢。有钱大家花，你的广告使我发了财，给你的酬劳，保证等于你写十部长篇小说的收入。你相信，咱哥俩……我能食言吗？”

有这利益驱动，我心领神会，立即投入广告的创意，我先立了几条创意的基本原则：

第一条原则：关于产品的名字，要大气，要显得金贵。现在厂家讲什么“环球”、“世界”等等，什么“金”呀“银”的。我想，此产品名以“宇太百宝胶囊”为宜。“宇”是宇宙，“太”是“太空”，谁也超越不了。“百宝”是什么病都能“疗”（本来还可以叫“千宝”或“万宝”，但中国人习惯以“百”为多，“百”就够了）。得！就叫“宇太百宝胶囊”！

第二条原则：“宇太百宝胶囊”的创研过程要神，要玄，其机理要打出高新科技的旗帜

“宇太百宝胶囊”是怎么产生的呢？是美国一位诺贝尔医学奖获得者K.D梅尤斯博士和他的助手们经过数年之研究，所取得的世界最新科学成果。

“宇太百宝胶囊”的原料成分：K.D梅尤斯博士和他的助手们，在南美洲亚马逊雨林中，发现一种食虫植物。在这种植物分泌的粘液中，通过科学方法，提取出一种新的化学物质——K-R2。这种物质有一种特殊功能：当人吃下去之后，它的化学分子，参加进血液循环。好像激光制导炸弹似的，它会自动寻找人体中的异类物质目标（癌细胞、病菌、病毒等），附在这种人体异物细胞的薄膜上，引取它们的营养，使其逐渐死亡。而对人体的正常细胞，没有任何毒副作用。此其一。

其二，这种K-R2物质，还有一个重要特性：当人服下去之后，和胃酸中合，会再产生另一种名为K-E3的新的化学分子。在人体的血液循环中，很快转化为身体健康所不可或缺的“真凹核酸”。“真凹核酸”的特殊功能是：能够自动平衡身体内的营养成份。当人体缺乏什么营养成分时（含各种微量原素），即给你补充什么；而如果人体中某种营养多余时（如肥胖人多余的脂肪），它会给你加以消除。所以，“宇太百宝胶囊”可以起到有病治病，无病健身的作用，克服身体的“亚健康”状态，有延年益寿之功效。经过多年动物和人体试验，无任何不良反应。（我想，这两条一般老百姓弄不明白，也无法检测）。

第三条原则：关于“宇太百宝胶囊”的价格：现在人们钱多了，只买贵的，不买对的。价格定低了，肯定销量不畅；况且这样来之不易的原料和高新科技产品，哪能定低价呢？每个疗程为三个月，盒装十粒，每天一粒，共计一万元。每月三千元，一般人可以承受。服后效果不明显者，加量继续服用。

同时说明书上要标明，服用“宇太百宝胶囊”时，必须用本公司特殊研制的太空水。（这又是一个附加值），每服一粒，用10CC太空水。否则不能保证其效果。一瓶太空水定价99.8元（给人的印象不到百元）。比一瓶茅台酒还便宜。

第四条原则：建立“多买”的优惠机制。“买一送一”？显得太便宜了。那就“买十送一”吧。还要定一条：买一万元产品，九折优待；买两万元产品八折优待；买三万元产品，七折优待。从老百姓的角度看，买三万元，节省九千元。太合算了。我不知道我的朋友这种产品的成本是多少？如果一副是一百元的话，老百姓省了九千元，朋友的公司多挣了两万九千多元。（这一点对外绝对保密）。

几乎忘了一条，还要同时要在黄金时间，上一个十分钟的电视节目：

节目设计：

商店（镜头，全景）人挤人。镜头推（特写）：一老者说：这“宇太百宝胶囊”太神奇了。我多年的老肝炎，只服了一副“宇太百宝胶囊”，很快就转阴了。

另一中年学者形人物提着三大包“宇太百宝胶囊”说：因为我服了“宇太百宝胶囊”疗效显著，这一包是给我父亲买的；这一包是给我爱人买的，这一包是给我朋友买的。（镜头拉全景）众顾客拥挤着，手中挥动人民币争相购买……（镜头再推，大特写）一个老农，一副渴望的面容，往前拥挤着，说：我们村里的人都听说“宇太什么来的？哦，百宝胶囊”大家托我来买，你们城里人，方便，我们农村人来一趟不容易，是不是让先我一马……

（关于这些演员的酬劳多少，由我的朋友酌定）

……

我的“宇太百宝胶囊”广告创意完成了。朋友请我吃饭。我俩且吃且谈。朋友甚为满意。说：“真有你的！不愧是一个小说家！”

朋友思忖一刻又说：“可是你忘记了两条：第一是在电视广告中，要请一个大大的名人。第二条，要印几期“宇太百宝胶囊”报纸，每期要有名人题字和题词，要有多位患者给我们公司的来稿、来信，说明“宇太百宝胶囊”疗效。还要标明他们的家庭地址……临时报纸要多顾几个临时工散发。”

我说：“这我倒是想到了，可是请名人涉及付酬劳，印报纸和传单是你的事！”

“那是，那是……”朋友说。

我问：“那么是否还要到药检局之类的部门办注册、批准手续和各种证件之类的事吧？”

朋友说：“这就不是你要管的事了！”

我想了一刻又问：“假的，早晚要露馅呀！”

朋友笑答：“你想，中国有十三亿人。有百分之一的人每人买一个疗程，是多少个亿呀！？到了你说的他们'醒'了，或者有‘那一天’，我自有办法……”

注：这是本人虚拟的广告，来点娱乐性，大家且莫认真！