“出镜”的文旅局长们, 应在“新”上下足绣花功

严循东  2023年3月31日

近年来，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言：有的在-20气温下身着民族长裙、唱rap介绍当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景……有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”

互联网时代，很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过视频，特别是短视频的方式进行。文旅局长“出镜”，帮助“养在深闺人未识”的本地旅游产品“出彩”，通过互联网传递给天南海北网友，让他们对本地旅游产品产生兴趣，成为当地旅游产品的潜在客户，助力当地旅游业的蓬勃发展。

这样看来，文旅局局长通过自己出镜的方式，拍摄短视频宣传家乡网友应该给予肯定，但如果只是把“出镜”当时髦，为了“出镜”而出镜，在准备不充分的情况下，匆匆忙忙“出镜”，就可能得不偿失，引来争议。

今年2月，黑龙江塔河县文旅局局长都波身着鄂伦春族白鹿服饰，在-20的天气中宣传家乡成功出圈。然而，不少网友却质疑其个人宣传占用大量篇幅，用公款拍个人写真，没有突出景区特色，有网友表示“光记住了局长，没记住景点”。无独有偶，前段时间四川乐山市文化广电和旅游局局长成冬娟携犍为嘉阳小火车开“卷”。不同的是，相比于别的局长的独特新颖，网友对此似乎并不买账。

在互联网流量的浪潮里，你方唱罢我登场，盲目模仿是很难成功的。2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷，在雪原飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网。从直播“小白”到拥有百万粉丝的“网红”，贺娇龙仅仅用了不到半年时间。贺娇龙走好有偶然因素，也有必然因素。那就是老百姓第一次通过短视频，看到领导干部不一样的形象，因为好奇而关注，因为关注而产生好感，进而成为其粉丝。今天，随着越来越多文旅局长“出镜”，还希望一个简单的镜头就被网友记住，恐怕就很困难了。

“只要愿意站出来宣传家乡的局长，不管怎样，都值得点赞。”希望已经“出镜”和正准备“出镜”的文旅局长们，一定要深思熟虑，要在出“新”上下足绣花功，要用独特的方式展示家乡美景，既帮助当地的旅游产品“出彩”，也避免网友的审美疲劳，确保每一次“出镜”都能给网友眼前一亮的新奇感。