“不像演的”视频宣传警示效果才好

严循东  2023年2月14日

近日，“@新疆禁毒”推出新款禁毒宣传视频，由“黑心毒贩”出场，曝光毒品传播新套路，揭穿化身“食品”“饮料”的毒品伪装。短短一分多钟的禁毒宣传短视频，收到了巨大反响，引发各方关注和热议，着实让人颇感意外。相信通过这段“不像演的”小视频，人们不仅对演技逼真的“黑心毒贩”印象深刻，大概也记住了他“透露”的几种新型贩毒套路和投毒、传毒伎俩。这条短视频，发挥了很好的宣传警示作用。

所谓宣传，发力在宣、见效在传。没有传播力、感染力，不能引起受众共鸣的宣传必然不是好宣传。那种令人味同嚼蜡，甚至一看就是“假大空”，矫揉造作、生搬硬套，脱离群众和现实生活的宣传方式和作品，恐怕不仅不能打动人心、触及灵魂，反而会引发人们的不适，达不到宣传效果，甚至适得其反。

对于媒体乃至机关单位来说，究竟该从这条禁毒宣传片中学习什么成功经验呢？首先离不开精心选题和策划。新疆禁毒委员会办公室的这段小视频，选择了“毒贩自白”的表现形式，在短短的一分多钟时间里，切换了几个不同的场景，向人们揭示了各种毒品侵害的几种套路，令人身临其境，生动逼真。其次，要用心“选角”、设计人物形象。如果短视频中没有选择以“黑心毒贩”的身份“交代”他们害人的手法和秘密，而是让一位义正辞严的主持人来“照本宣科”，恐怕也难以产生如此轰动的宣传效果。

无论何种宣传推介，都是一种“双向奔赴”。宣传者要站在受众立场上想问题、做策划，要少一些说教、多一点共情，不能只是想当然，那样的话只会事倍功半甚至做无用功。