做好顶层设计，让“不夜城”经济火出本地特色

严循东  2023年1月30日

毫无意外，西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。无论是在现实中，还是在新闻报道、短视频平台上，多年“网红”大唐不夜城仍是一个出现频率极高的景区之一。（1月27日 红星新闻）

继西安大唐不夜城之后，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。无门票、摊位出租项目多以小吃美食、灯光秀、雕塑群、行为艺术表演等为主。灯光、表演让人印象深刻，人山人海的热闹场景，适合拍照打卡、放松心情。人们在历经三年疫情后，特别需要一个放松心情的旅游场景和出行机会，所以游客明知人多依然要来打卡；而商家抓住疫情过后的窗口期，在过年的节点以“不夜城”项目创增游客量、提振消费信心、释放“文旅经济”发展活力，本是一件普天同庆的好事。

但是，各地不夜城频出“复刻版”失去吸引力，如大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，被这些后来出现的不夜城频繁复制。大唐不夜城的模式本身非常成功，也值得各地取经学习，但是“学习”并不等于“复制”或“照搬”，同质化的景点和频繁复制也许会让首次观光者感到一时新鲜，但简单照搬、缺乏本土“文化基因”的文旅项目，势必在伴随侵权风险的同时，让来打卡的人更多产生审美疲劳，甚至让地方城市在短暂的经济激活后，再次陷入消费低迷的被动局面。

“不夜城”文旅经济不能因创新本土特色要动脑、开发成本高就直接行使“拿来主义”，经济要行稳致远，需要在同质化中寻求差异化发展，在本地特色中谋求内在创新力。寻求差异化发展，要在文化内容输出上下功夫，尤其要在地方特色上做足“功课”，如湖北木兰不夜城，让游客感受到不同于其他地方的北魏民俗风情；而大唐不夜城之所以持续多年受到大家的欢迎，也是因为他们在不断更新自己的表演项目、装置设置。

各地方的“不夜城”要火出本土特色，需做好顶层设计，对适合夜间消费的文旅资源重新挖掘、整合和创新，让项目符合现代的商业逻辑和模式，才有生命力；再运用短视频流量，做适合当下年轻人生活方式网红元素的设计、塑造和传播，先引爆网络，才能真正带火消费。“不夜城”文旅只有先找到本地的特色和特点，了解消费者和深挖市场需求，打造有消费氛围感和独一无二的文化输出，做到依托历史文化主题，随时间、季节、游客不同而更新内容，让人常逛常新，才能持续产生本地特色文旅的“虹吸效应”。