让法律“长出牙齿”，不让营销打擦边球

严循东  2022年6月8日

据5月30日中新社报道，近日，有网友发帖称，安踏一款女鞋海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在某电商平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部……对此，安踏官方商城客服致歉称，已第一时间将图片下架，并对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。

近来，多个知名品牌都在低俗营销这“同一个地方”栽跟头，甚至颇有前“覆”后继之势，个中缘由耐人寻味。

有网友直言，“没见过哪家卖鞋的会展示鞋底的，就算展示也没见过这样展示的”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻”；但也有网友表示，“第一眼没有发现问题，如果不是看到提醒，真没多想”……

低俗营销为何屡禁不止？争议或许就是一个重要答案。一方猛烈“拍砖”，一方极力辩护，相关话题直冲热搜，品牌方及时道歉整改或者找“替罪羊”，最后事端渐渐平息——不得不说，在一些商家眼里，有争议不可怕，没人理才可怕，有些商家甚至因此把“怎样打好擦边球”当成营销必修课。只要能博眼球、赚流量，一些商家便可以毫无底线、为所欲为。

尽管与有些品牌广告的“低俗露骨”程度相比，上述女鞋海报还算含蓄，但依然引起了网友的关注和质疑。在“618购物节”来临之际，如此弄巧成拙，让品牌形象受损，是典型的耍小聪明栽大跟头。

对商家来说，把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，就算能赚得一时的流量，也迟早要“翻车”。今天，互联网已经走过了草莽时代，相关的规矩、制度也在不断建立和完善，“不管好名坏名出名就行”的逻辑已经行不通了。

不管有意为之还是无心之过，商家如此行为都会得不偿失。一些知名度较高、销售量不错的品牌更不应如此自我矮化、自毁形象。营销方式、手段关乎企业文化、企业价值观和未来发展，做高质量的广告、做有情怀的营销，才是正途。

面对类似情况一再发生，希望监管部门能够及时亮剑，让相关法律法规“长出牙齿”。