奥迪广告“抄袭门”，最应该向谁道歉

严循东摘录  2022年5月23日

二十四节气中的“小满”刚过，一则以“小满”为主题的汽车广告却被推向了舆论的风口浪尖。

5月22日，#奥迪小满广告被指抄袭#，登上微博热搜榜首。起因是，5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他去年的一条视频的文案。目前，奥迪方面已经作出公开回应，向刘德华、北大满哥致歉，并全面下架相关广告视频。

据悉，奥迪这条由刘德华出镜代言的广告，在推出后就刷爆相关短视频平台，营销效果拉满。不过，广告有多火，这抄袭打脸就有多尴尬。

虽然这则广告到底是如何出炉的，文案上的“雷同”到底是谁直接制造的，目前仍需要调查。但从北大满哥所展示的视频对比来看，这条广告的“雷同”程度确实让人发指，文案几乎是“照搬”。有网友调侃，“查重率”高达99%。知名汽车品牌联手顶级艺人，与知名第三方创意公司共同推出来的广告产品，结果却成了“大型翻车”现场，只能用魔幻来形容了。

此事爆出后，除了谴责抄袭，也有不少网友认为，奥迪和刘德华或许也是受害者。从常识推测，这种观点应该是站得住脚的。因为我们相信，没有哪个企业愿意花高价“购买”一条抄袭而来的广告；作为顶级艺人，刘德华也不会这么不爱惜羽毛。

但是，此事中，最应该被“同情”的，最应该获得一个公正说法的，依然是被抄袭者。然而，奥迪公开声明中的一个细节，却让人隐隐觉得，这个常识很有可能被忽略。奥迪声明中关于道歉的部分是这么说的——就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。对此，有网友指出，侵的是“北大满哥”的权，道歉的时候却把“北大满哥”放在第二位，是等级思想作怪还是没把侵权当回事？

或许，奥迪的这一表述，或许只是事发突然之下的不严谨，又或许是急着应付可能来自刘德华方面的施压，但它所折射出的，或是某种等级思维作祟，或是没有真正意识到侵权的严重性，却未必就是网友的“有罪推定”。甚至，我们有理由怀疑，这条被指严重抄袭的广告，如果不是涉及到了顶级艺人，如果被抄袭者不是北大满哥这样坐拥300多万粉丝的短视频大v，品牌方面是不是就完全会是另外一番态度？毕竟，如今抄袭之风不可谓不严重，但被侵权者要真正维权，却依然是一件难而又难的事。

此事接下来到底会如何发展，“北大满哥”是否能够得到一个公正的说法，涉事广告公司又会付出怎样的代价，目前仍有待观察。但无论如何，不管是奥迪，还是围观者，都应该明白，此事中最大的受害者、最应该得到公正对待的，首先是被抄袭者。这一点，不应该因为其他因素，比如品牌的大小、艺人的身份，就得到区别对待。也唯有此，才能真正谈得上构建一个健康的“反抄袭”、尊重原创的社会氛围。