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抢注网络热词当商标?当心法律风险!

(2022-03-05 12:04:45)
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分类: 教育文化

抢注网络热词当商标?当心法律风险!

严循东摘录  202236

秋天的第一杯奶茶”“尾款人”“emo”“YYDS”“内卷”“元宇宙”“芭比Q”“绝绝子”“长津湖”“冰墩墩”“共同富裕等在网络上流行的梗和热词,有不少企业试图抢注为商标,然而一些抢注行为已受到监管部门的处罚。专家提醒,这种蹭热度抢注的行为可能存在法律风险。

网络热词成商标抢注对象

“YYDS”,也被称作歪歪滴艾斯,是永远的神的缩写,最早出自LOL电竞圈一位主播直播时的口头禅。去年,总部位于厦门的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡申请注册了“YYDS 歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖YYDS”“歪歪滴艾斯这几个商标,其中歪歪滴艾斯商标已注册成功,申请于20215月,商标类别为广告贸易、小食配料。

记者通过鸟企来查询发现,YYDS商标注册申请的相关信息有2240个,涉及旅游、信息技术、生物科技、家居用品、酒业、服装、酒店餐饮、家具卫浴等众多行业,其中有不少福建的公司在注册该商标。

尾款人是网友创造的一个新词汇,是对双十一期间付完定金后等着付尾款的人的一种调侃,目前已被多家企业抢注,商标类别涉及化妆品、厨房洁具、办公工具、服装鞋帽、珠宝钟表等。其中,泉州市某服饰有限公司于202011月申请尾款人为商标,20214月被驳回。

近年来,网络热词频频被抢注商标。记者查询发现,中国国家语言资源监测与研究中心公布的2021年度十大网络用语中的觉醒年代”“YYDS(永远的神)”“双减”“破防”“元宇宙”“绝绝子”“躺平”“强国有我等,均有企业抢注。

恶意注册商标或受处罚

记者发现,将网络热词申请成商标的成功率并不高,大部分在待审中,还有些申请被驳回。

2022年,元宇宙概念持续火爆,为抢占商机,不少企业已着手抢注元宇宙相关商标。221日,国家知识产权局表示,截至目前,在商标数据库中有1.6万余件元宇宙”“METAVERSE”相关商标申请。记者通过天眼查查询发现,腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司申请的多个律动元宇宙商标遭到驳回,目前商标状态为等待驳回复审,国际分类包括广告销售、科学仪器、教育娱乐等。此外,网易、爱奇艺、小红书、理想汽车、蔚来汽车、海信集团等多家知名企业申请了与元宇宙相关的商标,也相继被驳回。

国家知识产权局特别指出,坚决反对、严厉打击蹭热点和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。记者注意到,不少企业因恶意注册网络热词当商标受到处罚。去年电影《长津湖》热映,冲上了网络热搜,厦门一家网络科技公司委托一家知识产权代理公司,向国家知识产权局申请注册7长津湖商标,后该申请被驳回,当地市场监管部门对两家涉案公司进行立案调查,并分别作出行政处罚决定。

据了解,国家知识产权局去年全年累计打击恶意商标注册申请48.2万件,同时还快速驳回抢注长津湖”“全红婵等商标注册申请1111件,依职权主动宣告注册商标无效1635件。

注册商标应综合考虑

福建华策品牌定位咨询公司创始人詹军豪表示,从企业自身来讲,注册这些网络热词作为商标名是为了更容易获得消费者的选择,因为消费者通常会选择购买自己熟悉的品牌商品。如果企业注册一个陌生的商标名称,营销推广的成本非常高,小微企业往往难以承担。

詹军豪说,网络热词更新迭代很快,而注册商标的周期较长,并不能给企业营销带来长期的效益。他认为,思考品牌商标的名称时,应该从企业战略角度出发,不建议企业选择网络热词作为商标一时的热度,而要与企业所在的行业形成强关联,才能成为真正的品牌。比如货拉拉、支付宝、瓜子、蚂蚁等常用词作为品牌商标名,消费者看一遍基本上都能记住,用这类词语能减少企业的宣传成本

福建师范大学法学院副教授丁兆增告诉记者,网络热词自带流量,但企业申请网络热词作为商标首先要考虑是否符合《商标法》以及其他法律的相关规定。申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则,应当具有显著性、可识别性,不得伤害社会主义道德风尚,不得带有民族歧视性、欺骗性。其次是考虑申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

企业申请网络热词作为商标有哪些法律风险?丁兆增指出,网络热词不一定具有合法性,一些内容低俗、格调不高、带有嘲讽或恶趣味的网络热词不被准许注册。同时,网络热词作为商标,其本身要具有一定的意义,还必须符合商标显著性要求,但是有些网络热词属于日常用语,只是在特定的语境下才被赋予特定的意义,此类网络热词明显缺乏显著性,也不得注册商标。

由于我国目前对于企业申请商标的数量并无限制,也未否定商标权的流通转让,因此出现了部分人恶意注册,将注册成功的商标转让给他人收取使用费以牟取暴利的情形。丁兆增表示,对于恶意注册商标的行为,我国《商标法》规定了撤三制度,即注册商标没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

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