蹭流量抢注“冰墩墩”“雪容融”商标被驳回

严循东  2022年2月11日

北京冬奥会场内激战正酣，场外吉祥物“冰墩墩”销售火热，成为现象级“顶流”。一些人和企业早就打起了蹭流量的主意，试图抢注“冰墩墩”商标。

在中国商标网查询发现，截至2月8日，共有177条“冰墩墩”商标注册申请，北京冬残奥会吉祥物“雪容融”也有91条商标注册申请。其中，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会分别各申请注册了45个国际分类的“冰墩墩”商标和“雪容融”商标，申请日期为2019年9月16日。当年9月17日，两件吉祥物正式对外发布。

而其他个人和企业申请注册“冰墩墩”商标和“雪容融”商标的时间多为2019年9月18日。也就是说，两件吉祥物刚刚揭开面纱，一些人和企业就迫不及待地试图抢注商标，涉及多地、多个领域。其中，秦姓申请人一人就先后申请了15个国际分类的“冰墩墩”商标。

近年来，商标恶意注册行为并不鲜见，“出圈”引发热议的也不少。疫情期间，“火神山”“雷神山”被人提交商标注册申请；东京奥运会期间，“杨倩”“陈梦”“全红婵”等奥运健儿姓名被多方提交商标注册申请。

数据显示，2018年~2021年，国家知识产权局累计打击恶意抢注和囤积商标注册申请超过63万件。

按照所侵犯利益划分，商标恶意注册行为大致可以分为两类：一类是商标恶意抢注行为，即傍名牌、蹭热点以及抢注公众人物姓名等以损害或者攀附他人商誉、民事权利与合法权益为核心特征的商标注册申请行为；另一类是“不以使用为目的的恶意商标注册申请”行为，即批量申请、圈占资源等以扰乱或冲击商标注册与管理秩序为核心特征的商标注册申请行为。

针对商标恶意抢注行为，国家知识产权局一直以来保持高压态势，涉嫌违法的商标申请人、商标代理机构及相关代理机构都受到了相应处罚。

除了北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会分别申请注册的45个国际分类的“冰墩墩”商标和“雪容融”商标外，其他抢注商标大多已被驳回，并处于“无效”状态。