不规范盲盒市场，盲盒“翻车”只是时间问题

严循东  2021年8月25日

当下，一手盲盒因其“盲”的特性吸引了大量的玩家，也正因其的“盲”而产生了较大体量的二手市场。除了在门店、机器人商店、网络等途径购买一手盲盒，盲盒在二手交易平台的热度也在逐渐升高。

“盲盒”一词早已出圈，盲盒市场的火爆程度简直难以想象，二手市场的升温有点开启盲盒2.0时代的意味。盲盒，就是在相同包装的盒子中放置不同款式的商品，消费者靠概率“拆”得自己心仪的商品。除最初的玩具外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多领域也都掀起了“盲盒风”。但是，一般一个系列的盲盒总会有一两个抽不到，所以买二手盲盒就很棒。

只是，和一手盲盒一样，二手盲盒同样存在问题。爆款溢价50倍，多数打折抛售，二手盲盒市场的“冷热不均”凸显了经济秩序混乱。比如，寻找独角兽旗下的“Bob求婚”款盲盒原价89元，如今在二手交易平台的价格为2000元到5000元不等；原价59元的泡泡玛特旗下的“鼠小小”却降至10元以下。隐藏款或特别款溢价高达几十倍，但更多的是远低于原价的“白菜价”，如此“跛脚”难行稳致远。

不难发现，不论是哪个市场，盲盒总是难改“赌博”气质。要知道，抽盲盒属于概率型奖励，为了得到自己想要的物品或信息，人们会反复重复同一动作，进而抽盲盒“上瘾”。只是，“得到自己想要的”的隐藏款的概率只有1/144，于是人们为了获取这种特殊“奖励”，“端箱”“摇盒”“蹲店”等深度玩家的玩法层出不穷，耗费了大量的时间和精力。从某种意义上说，就是在“赌”。

只是这种“惊喜经济”真的会带来好心情吗？“咔”的一声拆开盲盒，若发现不是自己心仪的物品，所有的期待和新鲜感会在打开的一瞬间荡然无存，拆盲存在一定的情绪风险。此外，虽说盲盒单价基本在数十元人民币左右，但要抽到心仪的样式或集齐一套却并非易事，有的一年为此花费近百万元人民币。就算拆盲的一瞬间满足了自己的好奇心，但看着那些根本用不上的物品也难免糟心。

虽说盲盒现在很受欢迎，但我们也要分析好利弊，不能太过盲目。拆盲盒能带来愉悦、缓解心理压力，但是如果为了收集物品而盲目消费、负债消费，反而会给人带来困扰。再者，商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题突出，如不能尽早规范盲盒市场，盲盒“翻车”只是时间问题。