“萌经济”市场亟待规范与整治

严循东  2021年3月16日

3月15日《法治日报》：据报道，当下，在萌宠、动漫、二次元等“萌文化”的支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为一种新的经济业态。但日益走俏的“萌经济”在满足消费者需求的同时，也暴露出一些问题，亟待规范。

“萌文化”最早起源于日本动漫，由于其具有很强的解压、减压效果，能满足不少群体追求消费过程的快乐以及个性化等精神回报诉求，逐渐形成一种都市文化潮流。同时在资本大量投入之后，许多“萌文化”IP被开发，“萌经济”的生产力不断被解放，加之新媒体的广泛传播，一时间使得“萌经济”迅速生根发芽，逐渐成了发达的产业链。

然而值得关注的是，当前很多品牌在主打与“萌文化”产品融合，从而给消费者带来天然的亲近感，使得消费者乐意为其买单的背后，却是存在一些问题，甚至乱象丛生，令人难以适从，大呼“不妙”。

比如，此前星巴克中国门店推出一款樱花粉的猫爪杯，备受消费者喜爱，后来一度被炒到上千元。但购买过星巴克猫爪杯的消费者对其实用功能和质量颇有微词。诚如网友所言，带包装看着还不错，但是拆了包装后就是一个普通的杯子，不值这个价格。同时，质量参差不齐，山寨成风也成为这些“萌产品”的问题所在。据了解，每当爆款“萌产品”热销时，盗版问题便随之而来，市场上各式各样的“萌产品”看似很“萌”，颇具诱惑，其实大都属于假冒伪劣，轻信不得。

这些乱象或问题，扰乱了市场正常秩序，损害了消费合法利益，对于“萌经济”持久健康发展将产生不利影响。尤其盗版，既不能保证商品的质量，更侵犯了知识产权，导致市场鱼目混珠。由此来看，这就不仅是个亟待规范的问题，而是亟须依法整治的。

对此，监管首先不能做“壁上观”，而是需要依法依规，及时出手，让不法商家付出应有代价，形成震慑。商家更应遵守消费者权益保护法、产品质量法和电子商务法等法律规定，确保商品质量合格。消费者遇到权益受损，也要积极维权。

有所补充的是，“萌文化”的IP保护涉及不同类型的知识产权。有些是把某一个卡通形象申请注册为商标，应从商标权的角度进行保护。还有些把它登记为美术作品进行版权登记，需从著作权的角度进行保护。但无论是从商标权还是著作权角度进行保护，都应该依法严厉打击知识产权侵权的行为，都应该为萌产品做好知识产权全流程管理，实现IP创意、制作、确权、存储、授权、运营、保护等全流程产业链管理，从而去伪存真，趋利避害，终结乱象，使“萌经济”走向健康发展之路，实现多赢。