中国企业拉开全球体育营销序幕_娄义华

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中国企业拉开全球体育营销序幕

(2008-02-06 21:38:47)

标签：

杂谈

体育

财经

营销

工商

分类：体育评论

中国企业拉开全球体育营销序幕

娄义华

在除夕夜（2月6日）的2010年南非世界杯亚洲区预选赛上，客场作战的中国队感觉有主场的氛围，为何？因为在伊拉克的主场迭拜的足球场上，球场上一片红色，不单是中国队队员清一色红，球场周围的广告牌多数都是红色的“恒元祥”，还全是中国字。让我们每一个中国人感到欣慰。似乎意味着中国企业开辟全球体育营销的序幕呢？我们期待！

娄义华曾经在世界杯的比赛时期，写过一篇《中国企业为何错过世界杯》的评论，感叹中国企业丧失了推广企业形象和产品品牌的大好时机。2006年的世界杯上只有联想独此一家非常孤单地宣传自己。

在南非世界杯各个赛区的比赛拉开帷幕的时候，我国企业似乎已经意识到体育营销的魅力，开始将目光投向体育比赛这个传播介质。这是个良好的开端，是个好的开始。中国企业要走向世界，跻身世界500强，在其中占有一席之地，体育营销是个不错的战略。人所共知，迅速走向全球的美国企业可口可乐、百事可乐、微萨卡等企业都是通过世界各大体育赛事进行推广迅速让全球人所共知的。

体育营销的优势我就不细述，以后有时间再补上……

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