内涵丰韵  形神兼备
——浅析企事业单位影视形象策划与塑造

    今天，由于人类智能高度发展，世界的物质文明达到了空前的兴盛，人类社会逐渐从机器时代迈入网络信息时代。相互沟通，彼此了解显得尤为重要。要让社会了解我们，我们就要要走进社会，企事业单位要宣传和包装自己，要把自己展现给世人，“企事业宣传片”便成了影视传媒中一种良好的载体。

    其实，不单是企事业，任何国家、单位、个人在相互交流中都想将自己内涵丰韵、形神兼备的良好形象展示给世人。
    人们越来越注重自身形象的塑造，“企事业宣传片”便成了弘扬企事业精神、宣传企事业经营理念、塑造企事业文化素质的一个重要的组成部分，越来越受到有远识卓见的企事业家们的青睐和重视。
    在美国亚特兰大可口可乐总公司，我曾观摩过一部该公司企业形象的宣传片。该片制作的精良、气势的宏大给人留下了深刻的印象。四年一度的奥运会也总是有一部影片来形象地展示、介绍一个国家和一座城市所独具的鲜明特色。
    影视创作本身是一种综合艺术的再现，它是通过视听语言来表现的。“企事业宣传片”的语言系统大致由三种形态所构成：
    一是“画面语言”，其中包括构图语言、光效语言、色彩语言、影调语言；二是“声音语言”，其中包括人声语言、音乐语言、音响语言；三是画面与声音相结合而产生的“造型语言”，其中包括心理造型语言、哲理造型语言、象征造型语言等。
    正是这些语言元素，构成了可供“企事业宣传片”选择、运用的庞大语言体系，使其有可能真实形象、细致入微、惟妙惟肖地来反映和表现企事业，让人们系统地感知到企事业的方方面面，使企事业得到全方位的展现。

    真实的艺术再现使创作水准得以提升。通过现代高端的影视制作技术，将“企事业宣传片”制作的更加具有艺术品位、更具有艺术的感染力是创作的更高追求。《生命之恋 大爱如山——山东省千佛山医院50年庆典》中使用大量抠像合成技术，如数百名专家教授迎着镜头充满朝气地走来，背景是不断变化的医院大楼、流动的彩云、升起的朝阳……增加了作品的艺术感染力。
    影视作品是由无数镜头组接而成的，这种组接的形式相当于音乐中的旋律或诗歌中的韵脚，“企事业宣传片”的节奏也由此而产生。一个镜头在屏幕上停留时间越短，作品的节奏便越快；一个镜头在屏幕上停留时间越长，作品节奏便越慢。也就是说，短镜头产生快节奏，长镜头产生慢节奏。“企事业宣传片”相对于其他影视作品来讲应该是快节奏的。在一定时间里，节奏快，镜头就短，镜头数量就得增多，因此，镜头所展示的内容就更丰富，作品的信息量就更大。
    一般“企事业宣传片”的时间长度控制在１０到２０分钟之间，当然，这不是绝对的，要根据内容、播出时间的需要而定。同一企事业所拍宣传片的时间也不尽相同，比如时风集团采用电影胶片拍摄的宣传片《时风，时风，路路畅通》，时间长度仅为６分钟，考虑到农民看电影前放映，不宜过长。制作时，在短小精悍，内容充实上下功夫。同样是该企业的宣传片《世纪搏击》，采用电视拍摄，时间接近６０分钟。不论时间长短，要做到内容充实、丰满，不能让人感觉枯燥乏味。时间要服从于内容，要根据企业自身的规模、自身的内在容量来制定宣传片的时间长短，有话则长，无话则短。
    “企事业宣传片”的制作步骤大体可分为三个阶段。
    一、前期策划阶段：
    这一阶段，要选择并确定“企事业宣传片”的雏形，要确立好风格样式，基础要打牢。说什么、表现什么，怎样说、怎样表现，都要非常细致地定下来。比如《中国电信》用5分钟的时间讲述了一个有情节的故事，生动形象地表述了城乡同价，轻松通话的主题。而《上海大众•齐鲁万里行》则用主持人串联的形势将整个过程有机地联系在一起。

    编导及主要摄制人员要深入企事业、了解企事业，与企事业有关某部门和人员进行反复的座谈讨论，认真磋商。包括拍摄文本、拍摄方案、拍摄计划等有关具体事宜都要明确地落实在白纸黑字上。
    解说词和拍摄分镜头剧本的确定是这一阶段的重点工作，除此以外，还要落实好拍摄场地和人员，落实制作费用、制作单位与企事业的合作事宜，成立创作班子，准备好拍摄的所有设备。
    要注意搜集企事业单位的历史资料，包括文字资料和图象资料，《艺术人才的摇篮——山东省艺术学院巡礼》、《闪光的足迹——影视中心成立十周年》、《走向辉煌——山东省立医院百年院庆》、《山东外事翻译学院》等就是通过这些史料的搜集来展示企事业发展过程的。
    这个阶段的准备工作做得越细，将来拍摄就会越顺利。古人说：运筹帷幄之中，决胜千里之外，我认为就是这个道理。
    二、拍摄阶段：
    这个阶段也可称为实施阶段，分镜头剧本中的主要内容要在这一阶段付诸实施。
    分镜头剧本有两种含义：一是设计镜头形象内容，根据解说词的内容对画面的拍摄做出具体的设计。二是对可预知的场景镜头进行划分，使用各种技巧、各种手段进行拍摄的方式方法，其中还包括段落的间隔处理和场景的特技转换。
    在这个阶段中，镜头的落实最关键的人物在于摄影师。根据编导的创意和分镜头剧本的内容，摄影师要充分发挥自己娴熟的技巧，创造性地体现出内容所赋予的画面造型。为使技巧得以很好地实施，许多移动镜头可以由轨道车、升降车辅助拍摄，其运动速度、幅度、方向都要与内容或声音节奏密切配合，画面要拍摄得平衡、均匀、到位。
    “企事业宣传片”对画面的追求是唯美的。要寻找到最佳的光线、色彩、造型，以便得到最佳的构图效果，并注意体现出独特的拍摄风格。
    三、后期创作阶段：
    得到拍摄的素材只是完成了创作的一半效果，还需通过编辑、特技处理、字幕处理、录音合成来最后完成。
    利用现代化的编辑手段，如通过非线性的编辑制作，使许多画面效果超越实物的拍摄。《北京天海康》、《烟台富尔达》中的广告牌，拍摄时繁华的大街上没有，完全是通过后期电脑合成的。除此以外，“企事业宣传片”中还会有许多动画需要在电脑里制作生成，比如《桑乐太阳能》、《通化金马》中，有许多表现太阳能原理和人体机能的动画及表格图型制作。
    声音使画面有了立体空间的纵深感，传达的信息量更多，表达的感情更丰富，同时，也成为画面剪辑的依据。
    “企事业宣传片”对声音元素的把握应该从三个方面作出较为准确的选择：解说采用男声还是女声？音乐的选取关系到节奏的控制，动效、同期声的使用能增强艺术的感染力和纪实风格的渲染。另外，在声音与画面的处理关系上，也要作出选择。是音画同步，还是音画对位。《辉煌与未来——滨州地税成果展》、《胜利股份》、《信息产业》、《济荷高速》、《鲁能集团》、《山东报业集团》中多次使用震撼的音响效果来烘托画面，是音画同步的具体体现。
    对声音的处理不可忽视。声音处理得好，就能表达更多的思想内容，传达更多的信息，对画面起到强调、升华的作用。
    综上所述，只有把握了“企事业宣传片”的命脉和拍摄走向、只有全面、系统地了解他们，“企事业宣传片”才有可能获得成功，才有可能达到预期的目的。