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看"超女"演唱会的思维碎片
(2006-04-26 20:55:08)我不是玉米，也不是笔亲或饭盒，但去年我几乎一场不拉地看了超女比赛。先是为那么小的孩子们能在那样的场合中PK担心，后来一些人成了名星，又为一些人对她们的评论感到担心。不过，做为管理咨询顾问，我更关心并思考着这一现象背后隐藏的卓越的策划才能。
今天晚上回到宾馆,无意看到了湖南卫视李宇春的演唱会,似乎叫什么"不插电演唱会",没有搞明白什么意思，但感到有趣。李宇春的演唱还是非常不错，有许多好朋友捧场。我不由得想起了周毕畅，让网搜了一下，网页太多，也没有看到最近的消息，也就这样了。
当别人听到我对超女还感兴趣，真是感到不可思议。理解的人讲我心理年龄还可以，不理解的人会奇怪我怎么会地这些快餐感兴趣。而当人们问我对谁感兴趣时，我一般都会让他们非常开心，因为仅凭短暂的对话，我可以断定提问的人喜欢那位超女。听着开心，实际上我根本谈不上迷。见到玉米，我会讲我是玉米；见到笔亲，我会讲我是笔亲。以此类推，也挺好玩。
我却从来不敢将我推理的原因将的十分清楚，因为马上我招来人们的反驳甚至谩骂。在自己的博客上，我也尽可能用含蓄的语言，不要骂我就行。
这不是算命，而恰恰是超女能在去年流行的原因之一。超女满足人们潜在的需求。
其他人我记不清楚名字，就说前三名吧。
那个长得丰满的、女人味足的靓颖，其气质及风格表现出的特点，三十岁以上的男人喜欢的较多。不信，你可以问那些过了青春期但还感觉时髦的男人，居多。少男少女中，喜欢她的人多半清高，追求个性。
周笔畅，表现了邻家小女孩的特点，内秀，但是个性不张扬，有种倔强。她给人以灵气的感觉，但有些沉默。一般内秀的女孩并且内心里将自己看作内秀的人会喜欢她，个性张扬但内心拒绝自己张扬的少女也会喜欢。男孩子中喜欢他的人要么心理中有护花使者的情结，要么追求上进。
李宇春，更多展示的青春的张扬。和笔笔一样，她也显示着的灵气。如果你仔细看她，你会发现她就象透明的精灵。但是，她更张扬些，真实自然。一般独生子女或者追求独立，或者在心里上将自己看作时髦人群的女性更喜欢。过了青春期的男人中喜欢她的不会太多。
我极力用真实的语言去描述三个人，如果你仔细想想我们生活中的女人典型的类型是否就是这三个类型，外向的，内向的，女人味十足的。别以为我分类有误，生活中有些女性，你与之交往中更多将其看作朋友，如李与毕；有些在交往中你更多想到的是女性，如张。无论是什么样的类型，聪明的、美丽的，快乐的都是共同审美观，也是她们的共性。只是各个认识不同，于是有了选择。
当人们突然发现了自己喜欢的那种类型时，狂热当然是自然了。超女用了群众性的运动，让人们共同去在参与中挖掘心中的理想类型。
当然，我一直不认为超女是自发运动。仅仅能够发现目标市场的潜在需求，是远远不够的。在现代商业社会中，尤其是一个商业活动中，没有策划是不可能成功的。
如果你仔细分析从第一场万人选秀到最后成功，会发现自始至终未离开商业策划的影子。
孙隽是牛人，湖南台台上也是牛人。
我当时一直在悄悄地观察着超女人活动的发展，现在细节也记不清楚了。只记得开始宣传过什么“红衣女人”之类的人，以此引发少女们的关注的热情。后来，又有了什么亲友会。再到后来各地传言的拉票。
如果是农业社会，我们会相信一切都是自发的。在商业社会，没有优秀的策划去激发这种自发，只能是想象。
这种策划背后是蒙女遍布全国的销售网点。以这些网点为基础，商业与活动才得以相交织。当商业介入时，利益趋动下更不会是自发的。
既然有商业介入，最终进入前多少强的那些超女可能是突然成名吗？我不相信。因为有太多的比赛了，各地也产生了也太多的冠军了。为了提高比赛的质量和档次，组织者为什么不去以“星探”的方式寻找那些其他比赛的获奖者呢？如果仅凭“自动自发”吸引参赛者，湖南台长也不敢号称“除了不叫蒙牛台，其他资源都可以调配”了。在商业介入的情况下，每个超女背后的竞争必然是一群策划者的竞争，因为孙隽很聪明地给大家一个公平的规则，“短信”。
这实际上是一个非常精彩的案例。
不过，我有时为超女们担心。如何化快餐性为正餐性，真正走上持续发展的道路，从超女光环中走出对她们来说是一个挑战。如果不以超女自居，商业价值何以体现？以超女自居，还以坚持多久？这有时也是我为笔笔担心的原因，不尽快走出就会消失。
这是一个网络化、信息化正在来临的时代，人们成功的机会与方式正在发生变化，随之而来的是对成功成名胜的态度，以及成功之后的持续发展的思考也应随之改变，否则来也匆匆去也匆匆也是遗憾。信息社会带来的变化，要去把握和适应。我尊重那些重返校园安静学习的超女，但我更欣赏这些走出来在风头浪尖上继续拼搏的超女们。
不过，我还是经常祝愿她们，从平民中走出的名人能够走好。
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