在众多以“刺马”为题材的出版物里，以当时的著名畅销书作家，皇家作家机构“文曲院”头号人物，笔名“平江不肖生”所作的《张汶祥刺马》影响最为巨大，自然销量也最为巨大。这里面除了名人效应之外，精明的书商在后面精心的策划是极为重要的。关于这个被出版行业奉为策划经典案例的案例，我来给大家介绍并剖析一下，对有志于从事出版行业，并渴望在这个行业里中兴自己事业的人士，可以强烈关注本案例。顺便说一下，中国的市场化经济，其实从宋朝就已经走向成熟，在晚清时代已经是登峰造极，市场竞争空前激烈，自由竞争的市场大环境下，造就了一大批天赋异禀的商人，用他们的聪明才智大发其财，当时的商界名人，财富榜上的常客有那么几个已经达到了流芳千古的境界，比如胡雪岩、乔其庸、白景琦。响当当的品牌如“胡庆余堂”“荣宝斋”“同仁堂”“丽春院”等等

封建社会走到晚清时期，社会上人们的思想观点已经开始有了很大的转变，有些姿色的良家妇女不再一门心思嫁个读书人以期有朝一日当个官太太了，她们更欣赏读书不多，靠聪明才智纵横商海的商界才俊。所以那时候就很少发生富家小姐资助穷困书生上京赶考的故事。翰林院多年不出偶像这种尴尬的局面一直是国子监头痛的事情，但他们在选拔人才机制上始终不敢作出大胆改革，比如增加“形象分”。这是体制的悲哀，所谓“科举”，是从学科里举出人才来，如果贸贸然增加“形象分”，就会变成“学科不举”。引发体制震荡。继而兵部很有可能也依瓢画葫芦，征兵上进行改革，要求“非浓眉大眼者不得入伍”。刑部也会要求大堂两边的衙役必须统一身高。户部更有可能在人口普查上要求所有调查员必须是“未婚江南女性”。这说明改革是一连串的事情，要作大局的考虑，一旦实施改革，就必须坦然接受改革初期带来的种种不适应，俗称“阵痛”。

我们还可以从当时社会上的百强企业里看出一些问题本质来。当时的百强企业几乎集中在药品行业（胡庆余堂、同仁堂）和奢侈品消费行业（荣宝斋等），这说明当时的社会贫富分化极大，药品行业最大的消费群体是穷人，他们生活质量差，所以容易生病。奢侈品消费行业就不用分析了。那么，问题本质便浮现出来：一个自由的市场经济社会，必然是一个贫富不均的社会。

洪秀全隐隐感觉到了这个问题，便提出平均主义，成立太平天国，搞了个“男营”“女营”，夫妻长期不能团聚，成年士兵个个性压抑，以为能将压抑的精力化为战场上杀敌的力量，结果涌现了一大批同性恋士兵，在战场上对同性敌人不忍下手，忙着抛媚眼，一个挤眉弄眼的军队肯定不是一个好军队。弄得兵怨沸腾，离心离德，苦撑十年便以失败告终，历史经验证明，靠一个人想当然的美好理想只能是蓝图。社会是由它的基本组成单位，根据各单位以符合自身利益的基础上自然形成的，这也符合“进化论”。即使造成了贫富不均，也总比夫妻长期分离的好。

回到那个经典案例。“平江不肖生”本来是个言情小说作家，长得一表人材，眉清目秀，身材修长，皮肤白皙，文章清新优美，才华横溢，是太平天国男兵的偶像。洪秀全曾想聘请他为秘书长，以拢兵心。不曾想此人深受儒家学说熏陶，忠君思想严重。再说朝廷也没有亏待过他，任职皇家“文曲院”高级待郎，官居三品，年俸五百两。凡出版物按版税提成，首年免征所得税。到地方采风按从二品级别享受地方接待。平时在京城出门还备有“文曲院”的四人大轿。丽春院有从崇拜者发展为相好的，八大胡同还有一个自发的“不肖生读者会所”，每月去讲座一次可以喝上一天，晚上会所还请戏班，戏子里有个叫“小菊仙”的旦角也很崇拜他，每次都从后台出来敬他两杯。小菊仙暗示过他几次，她的理想是遇上一个有才华的男人，在京城有座小四合院，接安徽乡下的父母到京城居住，至于名不名份，那是俗人才在乎的玩意儿。

两江总督马新贻被刺杀后，马上成了大清帝国最轰动的事情，天天头条，帝国上下议论纷纷。自从太平天国被镇压后，人们刚刚过上几天太平的日子，晚上出门不再提心掉胆一个不小心被抓了壮丁，可以从从容容地喝完花酒晃着步子回家。姑娘们也可以搬出小凳子到门口坐着绣花，不必担心被强行拉去“女营”居住了。这个时候，一个爆炸性的新闻事件来得正是时候，人们的神经被高度刺激，死了个这么大的官，还是在自己的地盘上，又有几万士兵眼睁睁看着，这好比走在大街上，对面走过来的那个人突然变成了一只大猩猩般有趣。

世界上最难管的事情莫过于老百姓的“自作聪明”了。每一个角落里都有人在议论杀手当天的衣着，衣服的颜色搭配，那把锋利小刀的产地，还有杀手的神秘身份，反倒那个倒霉的死人总督成了配角，人们说到他的时候总是吝啬起同情心来，只说一句“他爹娘白供了这些年的读书钱了”。马总督才当官没几年，白花花的银子肯定还没来得及赚，大家猜想马家的大屋最多只盖了一半，奴婢们最多也就五六个，怎么也不会超出十个。不过那个未亡人可就惨了，老公的官做这么大，自己再改嫁就很不方便，想娶她的人都会不好意思的。不过朝廷的抚恤金一定不低，偷养个把汉子也不是难事，难题是如何避孕。名人的肚子突然大了，关注的人会多，事态的发展也会很有趣，但是谈论起来总觉得不好意思，有幸灾乐祸的味道。所以人们总是既盼望又不希望名人的肚子真的大起来，这很矛盾。

世界上的草根阶层都对柴米油盐之外的事情显得刻薄，这是定律。如果中间有哪个人能从这个刻薄中看到商机，化为行动，他就可以永远脱离草根阶层。有个人看到了，我们姑且叫他“刘麻子”。因为常常动脑的人习惯熬夜，容易内分泌失调，长麻子的机会大。