水，最确单却最不简单，最平凡也最不平凡。

如果给你一瓶水和一瓶饮用水，你会选哪一瓶？

当然是饮用水。上世纪最伟大的发明莫过于把水变成了饮用水，如此简单的一个区别使得饮用水成了当时最时髦的话题，多少人一下子因饮用水而致富，一个新的产业出现了，接着，寞水的，运水的、水处理的、贴标的，做包装的、散广告的……纷纷兴起。

如果给你一瓶有牌子的饮用水和一瓶没有牌子的饮用水，你又会选哪一瓶？

你也许会说：应该是有牌子的，因为牌子给你的是安全、是保障，买的其实是放心。

如果给你一瓶熟悉牌子的饮用水和一瓶不熟悉牌子的饮用水，你又会选哪一瓶？

当然是熟悉的。混个睑熟嘛！如果问：哪种水有点甜？你马上会回答：XX山泉。这就是名牌的作用。

如果再给你一瓶熟悉牌子的饮用水和一瓶你偏爱的牌子的饮用水，你又会选哪一瓶呢？

肯定是偏爱的。因为唯有偏爱是没有理由的。中国的很多老字号品牌做到了很熟悉，很有名，因为不声不响，所以没有偏爱。

水、饮用水、有牌子的饮用水、熟悉的饮用水、偏爱的饮用水，这就是品牌建设的全过程。

聪明的人又把水变成了无数有趣的故事，在水里加点树叶，现代人称之为茶，确切地说，是“霉变”的树叶。人是很有趣的，他忘了自己喝下去的是水，把茶叶留了下来，却还不停地夸耀自己的茶叶有多么名贵。

有人又把水变成了橙汁，我们中国的企业很老实，百分之百的橙汁鲜榨，味道还有些苦涩，价格却要二十多元，而日本、美国的类似产品则聪明地把自己定位为“橙汁饮料”，说明书上标明10%的橙汁，其余90%都是水，价格只有七八元，消费者当然选择后者。

更有聪明的人把水变成了啤酒、红酒、烈酒、咖啡、可乐……最聪明的莫过于台湾人把水变成了珍珠奶茶，一杯牛奶一元钱．一杯珍珠奶茶就要五元钱，每天下午，

公司一叫就是十多杯，里面只是一些奶粉和几个山芋粉圆子，管子特别粗，因为珍珠奶茶发现，现代的年轻人不但喜欢喝饮料，还喜欢有趣的饮料，它的咀嚼感、它的声音、它的包装、它的味道等都无不调动着年轻人的兴趣，这便是它成功的道理。

世界上大部分的人都看到了水，可又有多少人能发现其中的价值呢？当水越来越成为人类仅有的稀缺资源时，它的故事还有多少？