一个国家的衰落，除了经济层面之外，也体现在文化输出层面。日本经济如日中天之时，ACG、偶像、潮流、食文化、神秘东方国度……都在全世界大行其道。而随着日本的衰落，日本文化也迅速退潮，妖怪手表、魔法少女小圆、AKB48都无法再取得他们前辈同样的海外辉煌。宫崎骏的退休、火影忍者的完结甚至可能直接导致日本动漫在世界范围内全面终结。

  在这样的时代背景下，日本政府推出了COOL JAPAN战略，试图重新推动日本文化在全世界的影响力。在固有文化层面，这个战略可以说取得了一定的成效——和食申遗成功，日本料理的地位更隆；京都也长期占据世界最受欢迎旅游城市的头把交椅。但在流行文化层面，COOL JAPAN就几乎毫无作为。因为流行本身就有自发性，不是单靠按部就班的战略推广所能达成。特别是在邻国韩流更高端洋派的反衬下，日本发展到极致出现高度专精化的流行文化就反过来显得过于极端狭隘。

  结果并不属于COOL JAPAN计划内的异色乐团BABY METAL却横空出世，今年突然在全世界范围内人气爆发，这也显得非常有耐人寻味。这支由三个日本式少女偶像组成的所谓重金属乐团究竟为何能取得这意料之外的不可思议的大成功呢？

音乐性

  就像一个作家如果没有超人的笔力，再有思想性社会性艺术价值也是白搭，作为一个乐团（而不仅仅是偶像），首要的问题就是音乐性。而这支争议极大的所谓重金属乐团，之所以最终能得到大量欧美核心重金属乐迷的认可和接受，也恰恰是因为它的音乐性能够站得稳——不仅站得稳，甚至令人惊艳。

  作为乐团的灵魂人物，主唱中元铃香拥有惊人的天赋。一个年仅十五六岁的小女孩，她的嗓音条件、乐感、独特性之出众都让人震惊。这首WHITE LOVE的原唱SPEED本身就被认为是拥有高超天赋的少女歌手，而且出道时还有一点童声的天然优势，即便如此，SPEED版本仍然可以听出一种近乎于嘶叫的竭尽全力。与之相比，中元铃香版就简直是轻松写意毫不费劲，足以体现其纯实力之强劲。而翻唱版本更是从流行改为摇滚版，她照样唱得自然流畅天衣无缝，显然节奏感也是极强。比起嗓音条件及乐感，往往辨识度还更重要，这又恰恰是她的杀手锏。中元铃香的声音清凛通透又极富感染力，在强烈的背景演奏中也可以让听众闭眼聆听，声音中近乎带有一种画面感。

  一般来说拥有这样一个顶级主音，就已立于不败之地。但BABYMETAL号称是重金属乐团，事情就复杂化了——如果没有过硬的歌曲与演奏，显然根本无法过关。而他们还恰恰就拥有着日本顶级的资深乐团成员组合——每一个都是身经百战，积累了大量实绩的强手。而除了顶尖的演奏水准之外，BABYMETAL的歌曲质量也堪称超一流——既有POP范畴的动听，又有偶像音乐的洗脑，也结合了重金属音乐的狂野。首张专辑直接就是精选水准，首首精彩，甚至还被一些欧美重金属杂志/网站评为年度最佳专辑。在这些基础上，再加上深刻的而独特的文化烙印，彻底确保了BABYMETAL的音乐性绝对是顶尖水准。

  这首最能体现BABYMETAL音乐性的红月，“据传说”事实上是X-JAPAN的大手笔，也被认为是X-JAPAN的终极理想形态。

文化烙印

  音乐性站住之后，所必需的就是独特性。毕竟这世界上好歌好嗓子多如过江之鲫，没有独特性根本不可能脱颖而出。而BABYMETAL之所以能在全世界范围大获成功，掐起就是因为其独特而鲜明的文化烙印——日本元素、重金属元素和偶像元素的完美融合。BABYMETAL的标志是纯日本的狐假面、狐手势、信奉狐神。而狐正是最最典型的日本文化元素，大名鼎鼎的伏见稻荷大社供奉的就是狐狸神。

  她们的打扮则是日本和风结合重金属的死亡元素。将哥特萝莉元素和日本和风结合并非BABYMETAL首创，但因为她们有本格纯正的音乐性打底，就脱离了同人玩票的范畴而真正成为一种文化融合——西方世界恰恰最吃这一套！

  同时偶像文化也是BABYMETAL作为一支重金属乐团所坚持的独特元素。很多人一开始不明白既然有了一流的乐团和主音，那两个萝莉到底还有什么用。但菊地最爱和水野由结所代表的是日式偶像文化的王道——纯洁美少女，萌，日本娃娃。作为偶像制造工厂【樱花学园】的杰出产品，这两个女孩的个人条件几乎尽善尽美而且形成完美的互补。菊地最爱一双灵动的大眼睛和狡黠的小酒窝，整个人散发着野性的萌魅，充满冰雪聪明的小妖精感。水野由结不开口时就是最最典型的日本娃娃，可爱到极点，但一动起来居然是冰冷妖艳型，所以号称是长着天使脸的小恶魔，一张护理脸简直让人中毒！拥有着两位顶尖的少女偶像，BABYMETAL不仅可以在偶像层面吸收饭群，也可以在重金属层面增强独特性，音乐本身的可能性也大为丰富。

  尤其是BABYMETAL的编舞也是大有来头（PEFUME的编舞），这三人组的舞蹈和整体配合效果极佳，也进一步强化了自己的舞台特质与形象。

话题性

  资讯爆炸的年代，酒香还怕巷子深，再好的水准没有推广出去也是枉然。无论重金属还是偶像音乐在日本都是绝对的非主流，甚至会遭致冷眼的待遇。BABYMETAL之所以能跨越这么大的障碍，实在是网络营销之功。

  简单来说，日本人就是很吃“海外大人气”这一套。而之所以能在世界范围人气大爆发，除了本身音乐性过关，又充满西方人感兴趣的独特性，更主要是因为在社交网络上引发了话题热潮。

  日本诞生了一个奇怪的重金属乐团——这不是重金属！——重金属正统性定义大争论——先不谈正统性，日本人都假唱假弹的——欧美实地表演——居然是真弹真唱！——不管是否真正重金属，歌手和乐队是有水平的——果然日本文化和偶像文化元素也不错，MOA和YUI太可爱！——彻底被认同

  整个过程，社交网络发挥了决定性的作用，从视频上传，争论再到自发性传播，一切都是纯社交网络化，简直是新时代宣传推广的经典战例！当在海外巨大成功已成定局之后，再反攻日本就非常简单了——同样是不依托传统媒体而是在日本的社交网络形成逆向同步，BABYMETAL在海外的一举一动和海外评价统统被编译输入日本的社交网络，形成了另一层面的话题热点：海外人气究竟是真是假？——重金属+偶像究竟是日本之耻还是日本之光？而这反复的争论，随着海外人气得到确证之后，也就彻底倒向了BABYMETAL这一边。

  我们可以看到，在整个推广过程中，传统媒体几乎没有登场，只是在最后尘埃落定之时出来锦上添花。依托无与伦比话题性和正义性的网络营销占据了绝对主导地位，并且最终（因为内容过硬）形成了病毒式快速传播，商家只是在最初隐性点火，接下来就完全是自发性宣传了——而要注意的是，在这种情况下黑特和贬低也是不自觉的成为了宣传的一环，甚至是不可或缺的重要一环。

  无论任何时代，内容都是成功的基础。然而在网络时代，内容是否带有网络属性（能引起网络关注度包括争论）却是一个新重点。传统媒体或许会视BABYMETAL这样的异端为无物，而网络则会先试图去驱除抹杀之——而这恰恰是成功最初也最重要的第一步，有了流量就有把内容推广出去的机会。正因为如此，网络时代不怕黑多，怕得是无人关注。最后以上面这曲大人气名曲《欺负，绝对，不行》为本文结尾，事实上在网络时代，是《欺负，绝对，请来》才对……