如何让鲁能大球场更“火”起来

李恒昌 刘彬

13赛季，鲁能主场更换到了设施更加先进、容量更大、更加漂亮的鲁能大球场。相比以往的主场，今年鲁能主场最大的进步莫过于球迷文化的建设。鲁能俱乐部加强了这方面的设计和组织，每场一个主题，组织球迷积极参与。球迷协会也加强了活动的策划和组织，形成一定色。从主场对舜天的国内第一次全看台拼图，到北看台整齐划一的歌声和呐喊，到忠橙的巨幅旗帜。球场里逐渐少了乱造的谩骂，更多的是十七地市、全国球迷站在鲁能大球场汇集到一起的：“泰山队！”而这嘹亮的口号正是齐鲁球迷以泰山为傲的自豪。不仅我们的主场，甚至在北京工体、上海虹口、在广州天体、在青岛天泰，每次鲁能的客场比赛会成为对方球队迎接远征军球迷人数最多的一场。那一片耀眼的橙色、那同样嘹亮的歌声，也是凝聚着全国各地齐鲁儿女、泰山球迷对家乡的思念，对球队的忠橙。而远征的鲁能球迷整齐划一、文明有礼的风貌也成中超联赛一景。这一切，都与俱乐部前瞻的管理，在球迷文化建设上投入的心血密不可分。有这样深厚的球迷基础，“百年鲁能、文化足球”也绝不仅仅是一个梦想，一个口号。

       其实球迷文化这词，看似简单，实则不然。因为她内涵丰富，理应承载和寄托着更多的东西。

       有个网友说的挺好：“很多时候球迷文化就是寄托着那个地方对于自己文化的爱，很多时候都会凝聚着对自己历史的无限骄傲。”

       西班牙首都马德里的德比为什么这么火爆，因为皇家马德里作为马德里贵族文化，精英文化的象征，深深受南城的马德里竞技的草根死忠所鄙视。而加泰罗尼亚地区的巴塞罗那，骨子里更是对西班牙统治者的不屑，因为他们始终认为加泰罗尼亚是一个完全不同于西班牙的独立地区。这是历史文化的延伸。为什么欧洲最火爆的球市来自于德国鲁尔区，因为那是欧洲大陆曾经最辉煌的工业区，整个地区经历过辉煌和落寞，祖辈寄托下来的对地区的热爱，都倾注在了BVB09和S04身上！为什么阿根廷人在那不勒斯被封为神一样的人物，甚至90世界杯意大利VS阿根廷的时候，那不勒斯成了阿根廷的主队，因为在那不勒斯，从来没有哪个英雄能使这个南方小城赢的那些北方大都市的尊重！

      而国内最火爆的球市也是如此，北京、广州、大连、上海，都有着深厚的历史背景，球迷们把对于本地文化的赞同感倾注于球队。作为漂泊在外的山东人，对此应有更深的体会，每当从电视直播中看到圣体、鲁能大球场看台上的橙色，心里都莫名激动，那是狗血的青葱岁月。

       放眼全球，每一支豪门俱乐部都会有数量众多的球迷足球，在足球更为发达的欧洲或南美，人们把他们分为Fans、supporters、ultras、甚至是hoolgans。不同球迷群体的追求不同，我们很难指望所有走进球场的每一个人都像北看台一样热情。在职业化更为成熟的环境下，俱乐部可以把现场的球迷活动交给第三方体育文化公司，而该公司可以完成场内活动的布置，可以更寻找到契合球迷和俱乐部所认同感的活动思路。形成把球迷活动结合商业增值在一起的组织或经营的思路，配合票务、现场大屏幕、广告牌等资源以大家更为接受的方式推进落实。而随着网络的发展，他们所做的球迷活动也不仅仅局限于球场内，国外我们会经常看到提示电视机前的观众访问facebook主页或twitter活动，这里面其实大有乾坤。在国内，可以结合微博、微信，使得一场球赛的活动影响面更为深远、价值更高，当然，这需要非常专业的互联网线上市场运营能力。在这个基础上，体育公司会找到商业增值的空间，对于不同追求的球迷群体，或尊重信仰，或给予满足感或存在感，或得到实惠。而俱乐部放开授权后更是一身轻松的坐拥媲美威斯特法伦、安菲尔德一样的魔鬼主场，甚至从中得到利益增值空间。在百年鲁能的道路上，球队的职业化、硬件建设必不可少，而周边产业的专业化也是其中关键一环。

       我们相信，鲁能的球迷文化、鲁能大球场的氛围随着日渐精彩的比赛、俱乐部卓有成效的工作，一定会更加“火”起来，也一定会走在中超的前列。而鲁蜜们，也必将更加成熟、理性和专业，伴随鲁能一同走向亚洲之巅。

2013年10月23日