我想很多人看到这样的题目或许会很奇怪。因为大部分同志会认为未来移动娱乐的领袖还应该是那些大的娱乐和媒体公司，或者大的SP/CP，甚至应该是中国移动或者中国联通这样的移动运营商。

    但是，当我们仔细研究两大芯片巨头英特尔和高通近期的一些做法之后，我们不仅要说，真正的移动娱乐领袖也许是英特尔或者高通。

    今天，手机娱乐化已经是一个明显的趋势，从单一的音乐手机到照相手机再到游戏手机。今后的手机很有可能就是一个微型计算机，一台综合性媒体平台，对于这一趋势，英特尔和高通都看的非常清楚，并且在不遗余力的以各自的方式推动这一趋势的发展。

    对于英特尔而言，他的强势是处理和计算。在IT领域打拼数十年的英特尔而言，如何开辟新的战场，尤其是高利润的战场一直是英特尔的重点。而通信领域就是近年来英特尔所看好的主要战场之一。今天，英特尔的策略是如何将其在IT领域强大的处理和计算能力引入到通信领域来，尤其是移动通信领域。因为相对于每年的PC销量而言，高达8.8亿部的手机销售是一个巨大的诱人蛋糕。因此，早在10年前，英特尔就已经看好这一市场，并且不遗余力的在进入该市场。但是，英特尔所谓的PC微型化并不是那么容易实现的，因为要在小小的手机上实现更多PC的功能，要有很多东西需要突破。因此，英特尔在过去的很多年里，不但自己投入巨资研究手机的各个领域，如通信功能、应用处理、图形处理、存储系统、耗电管理等许多方面。而且不遗余力的将其PC阵营或者其产业链的企业拉进来，共同研究手机特性。比如和微软合作，大力推动手机操作系统就是一个例子。

    到了今天，可以毫不夸张的说，英特尔完全可以自己制造手机或者让代工企业生产英特尔品牌的手机，因为英特尔已经完整的掌握了众多手机生产要素。但不幸的是，英特尔在手机领域做的并不是很成功，采用英特尔应用处理器和通信处理器的手机厂商依然很少。最关键的原因是，移动通信市场相对于开放的IT市场而言，进入相当困难，竞争对手的实力都很强，而且这个行业一度相当封闭或者说垄断。为此，最近一两年来，英特尔打起了移动娱乐的牌，以自己强大的移动应用处理器为契机，希望以此带动更多的手机厂商采用自己的芯片。

    如何进入甚至领导移动娱乐，英特尔有自己的打算。那就是把PC上的应用搬到手机上来。既然手机的发展趋势是PC微型化，那么自然就可以把PC上的应用搬到手机上来，无论是办公还是娱乐。

    在过去的两年中，英特尔在移动娱乐上下了很大功夫。尤其是在推动移动娱乐内容方面，英特尔不但积极提供自己的应用处理器平台给众多CP/SP开发移动娱乐应用。而且和众多媒体公司达成战略合作协议，比如和盛大、上海文广传媒等公司积极合作，推动移动娱乐内容的上线。

    近日，英特尔又携手手机电视运营商、内容提供商,软件开发商及手机终端厂商掀起一个主题为：娱乐“芯”开始的全国范围推广活动，届时，众多款式新颖、功能强劲的基于IntelXScale砥鞯氖只方氏扔?006FIFA德国世界杯这一热门体育赛事相结合，为更多手机用户带来随时随地尽享娱乐激情的全“芯”体验。

    不仅如此，英特尔专门推出了一个手机娱乐网站－www.娱乐芯开始.com，为手机用户提供形式多样的音乐、视频下载，同时为用户建立网络社区——“赏芯会”，为具有相同兴趣爱好的手机用户建立沟通交流的平台，同时还将招募手机爱好者体验新型手机娱乐，以期通过线上线下的频繁互动交流，促进手机娱乐的发展和创新。

    据英特尔介绍，英特尔“娱乐‘芯’开始”的全国推广活动由世界杯首先拉开序幕后，后续还将推出更多精彩的手机娱乐体验活动，包括手机电影/电视和手机游戏等。

    由此我们可以看到，在进军手机领域竞争中，英特尔已经不折不扣的成为一个移动娱乐的推动者，甚至可以说是领军者。

    对于高通而言，他的强势是对通信的理解。但是随着3G的发展，高通认识到3G其实就是移动的互联网，那些在互联网和PC上的应用自然要到手机上来。纯粹的语音通信将逐渐成为未来移动通信的一小部分。运营商APRU值的提高更多的是依靠新型数据业务来拉动。其中，移动娱乐在最近几年的发展尤为迅速。而在3G三大标准激烈竞争的今天，高通已经清楚的认识到，数据业务的发展将决定未来三大标准在市场上的优劣地位。

    因此，我们可以看到，高通在过去的几年中，积极的推动CDMA2000网络上的各种数据业务。其BREW平台就是一个非常重要的数据业务发展平台，高通通过大量培养BREW人才来推动BREW应用，通过打造整体娱乐内容创造团队，从而带动移动娱乐的发展。

    而这还不够，最近，高通通过其MEDIAFLO平台，自己开始做起移动娱乐内容批发商的角色。高通亲自和一些国际上主流的媒体娱乐公司合作，制作在手机上播放的媒体，如手机电视、体育短片等诸多内容。从这一点上看，高通更是一个不折不扣的移动娱乐内容提供商了。

    除了保证自己在通信特性上的领先外，高通也看到英特尔对自己的挑战。在应用处理器上，高通也暗自下了功夫。在高通最新的融合芯片平台策略中，高通将在其单芯片解决方案中，将采用ARM11开发平台，其应用处理器主频高达1GHZ。该平台包括更丰富的多媒体、3D图形与系统集成等。这样在应用处理器的环节上，一下子缩小了和英特尔的差距。

    由此我们可以看到，当手机从一个纯粹的语音通信工具发展成为今天的综合性媒体平台的时候，这些底层芯片厂商所作出的种种努力。尤其是他们在移动娱乐上的种种行为是如此的相似，也让我们看到这两家企业从不同的出发点向同一目标前进的时候，所走的路线是什么样的，策略又是什么样的？对于中国的企业而言，去研究这些策略非常重要。

    而对于今天的话题移动娱乐而言，中国的媒体公司以及SP/CP们，是否也看到这些发展端倪，而作出自己的应对之策，是加入其中一方，还是要另辟蹊径。