写于北京
巴萨和北京国安的比赛前,鸟巢大屏幕上播放着双方出场球员的名单。当大屏幕上出现梅西的照片时,全场一片欢呼——在韩国“被迫”踢了15分钟的梅西,这场比赛却成为了主力,巴萨给足了“奥迪·2010巴萨中国行”面子,现场3万左右球迷,也近距离的感受到了梅西和巴萨的风采。
![巴萨中国行的生意经 <wbr> <wbr> <wbr>为什么世界杯后请豪门 图文-[友谊赛]巴塞罗那VS北京国安梅西比赛中慢跑](//simg.sinajs.cn/blog7style/images/common/sg_trans.gif)
科比、加内特……一个个NBA巨星在这个夏天来到了中国,掀起了一股“篮球淘金潮”。而和往年多家豪门足球俱乐部来中国相比,今年中国足球的唯一热点,只有“2010奥迪巴萨中国行”。每次世界杯之后,全球的足球都会进入低潮,这次主办方为什么会想到把巴萨请到中国来?
自从1999年曼联中国行取得成功后,每年都会有多家豪门来到中国淘金,去年杭州球迷就近距离的感受到了曼联的风采。但今年不同,也许是众多商家害怕世界杯消耗完了球迷所有的热情,没有什么商家邀请豪门来到中国,除了巴萨。
![巴萨中国行的生意经 <wbr> <wbr> <wbr>为什么世界杯后请豪门 图文-[友谊赛]巴塞罗那VS北京国安巴萨球员庆进球](//simg.sinajs.cn/blog7style/images/common/sg_trans.gif)
“我们也知道,世界杯之后足球会进入低潮。不过这次的巴萨中国行,我们并没有太关注商业效益,而是为了宣传自己的品牌。”一名组委会的工作人员告诉我。
3年前奥迪就把巴萨邀请来中国,根据这名工作人员的介绍,当时主要是为了宣传一款新车。但3年之后,奥迪把巴萨请过来的目的发生了变化,这名工作人员说:“这次我们是为了宣传整个品牌,显然巴萨是一个很好的平台,可以让更多的人通过这次中国行,了解我们的商品。”
![巴萨中国行的生意经 <wbr> <wbr> <wbr>为什么世界杯后请豪门 图文-[友谊赛]巴萨3-0北京国安瓜帅休闲打扮](//simg.sinajs.cn/blog7style/images/common/sg_trans.gif)
而之所以没有选择NBA巨星,这也和品牌的定位有关系。像奔驰更侧重于网球和赛车,宝马更侧重于高尔夫,奥迪则一向青睐于是世界第一运动足球。在德国有著名的奥迪杯,奥迪还一直和巴萨、皇马和曼联这些顶级俱乐部建立了合作关系,所以足球从来都是他们的第一选择。
“今年没有别的豪门来中国,所以巴萨的关注度特别高,更何况一个梅西就可以吸引非常多的眼球。我觉得虽然我们没有太在意票房这样商业的东西,但说不定会给我们意外的惊喜。”这名工作人员笑着说。
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