莫斯科不相信眼泪，但或许莫斯科应该相信宿命。俄罗斯队在半决赛中不敌西班牙队，不是俄罗斯过于无能，也不是西班牙过于强大——也许只能怪他们穿错了衣服。

    阿尔沙文在这个夜晚几乎彻底消失，当俄罗斯队黯然离场的时候，“新沙皇”拉起球衣擦了擦额头的汗水。不知道那一刻他有没有看见胸口的商标——耐克，耐克又一次无缘欧洲杯冠军。两场半决赛由西班牙VS俄罗斯以及德国VS土耳其，这恰好是阿迪达斯和耐克的较量，最终阿迪达斯两次笑到了最后。
    

   就像是一个不可逾越的障碍。在欧洲杯的历史上，1984年以前的球衣是没有品牌符号的，从1988年开始的欧洲杯冠军，除了1992年（hummel）和2000年（Kappa），其余几届夺冠的球队都身穿阿迪达斯，有意思的是，现在hummel也已经被阿迪达斯收购。

    每届大赛都会成为运动品牌的争夺战。本届欧洲杯上阿迪达斯、耐克和彪马各自赞助五支球队参赛，茵宝则赞助了瑞典。虽然数量上3家品牌不相上下，但最终依然是阿迪达斯笑到了最后。如果从能力和名气来看，耐克这次拥有葡萄牙队和荷兰队，俄罗斯队和土耳其队还都走到了半决赛，但耐克还是无法打破这个怪圈，而拥有捷克、意大利以及两个东道主的彪马，更是没有一支球队挤进4强。
   

    其实耐克在90年代以前很少涉及足球，94年世界杯以后他们才大规模介入足球，球衣赞助商之间在足球领域的竞争才真正拉开序幕。来自美国的耐克公司虽然逐渐攻占世界市场成为头号品牌，可是在足球领域的斩获却并不多。在欧洲杯和世界杯两项最具影响力的赛事当中，耐克赞助的球队只有巴西队在2002年夺得世界杯冠军。不过在俱乐部方面，耐克的势力已经非常庞大，曼联、巴萨、国米和尤文等豪门都被收归旗下。
   

      耐克错过了2008年改变历史的最佳时机，拥有多支强队的他们在决赛开打前，就失去了夺冠希望。球迷开始呼吁：“如果要想夺取欧洲被冠军，那些穿耐克球衣的球队，请换个牌子吧。”不知道法国队有没有听到这个声音。法国国家队目前身披阿迪达斯球衣，可是他们已经与耐克签约，从2011年到2018年耐克将成为高卢雄鸡的球衣赞助商。耐克为此付出总额3.2亿欧元的巨资，这是国际足坛的一项新纪录——这是不是意味着法国队将继续和欧洲杯冠军无缘？