贵州茅台欲申报世界奢侈品资格的消息近期颇有热度。申奢进展如何？尽管茅台酒业方面未予以正面回应，但从世界奢侈品协会得到的消息已经证实，由于该消息传播造成的负面影响，茅台与世界奢侈品协会的接触已暂告中止。（见12月1日《楚天都市报》）

坊间对茅台酒现象一直存在不同的声音，而由茅台申奢所激起的舆论非议更是甚嚣尘上。尽管茅台发展历史上“里程碑式的人物”——贵州茅台酒厂集团名誉董事长季克良曾明确表示，“要让老百姓喝得起茅台酒”，但是并未能阻止茅台酒与普通市民消费之间越来越远的距离。如今，谁都能轻松掂量出，茅台酒与官阶、老板身价、礼品份量以及公款吃喝之间存在着怎样的换算关系。“我为祖国喝茅台”之类喝倒彩式讥议，一直令茅台酒业角色尴尬，又难免使身为国企、要“注重社会影响”的茅台酒业进退失据。这类舆论非议也许是使茅台酒业终止申奢的原因之一吧。

在我看来，茅台酒申报奢侈品资格，算得上是振奋人心的消息。茅台集团相关负责人曾表示，现在飞天茅台国内部分城市的零售价达到2100元一瓶， 3年内飞天茅台的零售价或将突破5000元一瓶。无论是从自身品质、市场信誉，还是从日渐飙升的价格来看，茅台酒在国内都已罕见其匹。在我等普通百姓的心目中，早已当它是奢侈品了。

茅台申奢显然好处多多。一是有利于对公款消费的监督。茅台酒上奢侈品的标签，既有利于税赋水平的提高，又有利于对公款吃喝进行的监督——寻常的公务接待总不至于非要上奢侈品不可吧。二是有利于与国际接轨。眼下，茅台酒申奢不仅时机成熟，而且还有利于填补国产白酒在奢侈品领域的空白，有利于在国际市场上优先领取高端白酒的通行证，从而进一步打开国际市场。三是有利于现代企业转型。世界奢侈品协会主张，建立符合消费潮流的世界奢侈品统一的国际标准和商业规则，以促进公平竞争、蓬勃发展的国际品牌市场。换言之，申奢既意味着保护宣传力度的加大，又意味着国际标准和管理机制的引入。套上奢侈品的紧箍咒之后，企业想不规范运作也不可能了。

如今茅台弃奢了，如果弃奢是悟透了一个更多地依靠国内非正常消费支撑为主的产品，没有必要吃力不讨好地去争那个世界奢侈品的虚名，那对于消费者还真是一大不幸消息。

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