移动互联网的迅猛发展让任何一家互联网企业不愿错失机会，在线旅游平台网站也不例外。携程、艺龙、去哪儿等也在这一领域展开了激烈竞争，开展品牌营销。但是笔者观察，他们之间有明显的分野。携程、艺龙目前还在主推手机APP的安装与激活量，而去哪儿已经利用随视传媒提供的在社交利器——“微信”上的企业级微信营销功能，根据用户的多维度标签，分组精准推送旅游产品，每个消费者转发带来的点击开阅都有可以被兑现的积分。根据3类标签（国内游，国外游和机票）推送的三组活动，加口口相传有积分的活动规则，带来已有好友以外的点击开阅量是好友的31.46%，总订单量比点击开阅量，高达近24%。

     相比之下，去哪儿企业懂得善用社交圈的影响力，对品牌营销实现了有意义有价值的转化。去哪儿在移动互联网营销上的进展，实际上也反应出了对互联网发展趋势的把握。

    曾经有人说第一代互联网的本质在于“联”，第二代互联网的本质在于“互”。目前互联网已经彻底改变了过去信息的单向流动，改为人与人的互动，网络社交圈的逐渐形成，一个真正意义上的“网络社会”已经崛起。

    在这一趋势下，网络消费行为发生了众多的变化，比如从单一产品的需求，转向对环保、安全、绿色、健康等生活方式需要的趋势；从大众消费转向关心品牌个性、内涵、态度、精神的精众消费趋势；追求即刻的“存在感“，消费后的满足感通过网络即刻放大。

    网络营销也必须要抓住社交这一个趋势才能够取得好效果。互联网上“流量为王”的时代将一去不复返了，流量再多，不是目标消费群体也枉然，要做到“精准”。网络社会目前是一个圈子社会，要做到精准，重要的是在特定人群中获得认可，充分发挥“圈子”的影响力。

毫无疑问，替去哪儿做移动互联网营销的北京随视，也是刚刚上市的国内大数据营销第一股注意到互联网的这一发展趋势，提出了“社圈=商圈”的观点。目前社交网络的发展，基于社会化的分享与传播，消费者选择信息的主动性增强；有吸引力、精致并且具有互动性的营销内容获得更多追捧。通过消费者在整个社交圈上形成的大数据，在不侵犯其隐私的前提下，实现品牌营销高效的价值转化。

建立在对社交圈的大数据分析基础上，随视能够实现对庞大精准的人群属性定向、浏览行为定向、品牌偏好定向、网购行为定向和移动关注内容定向，持续为广告主找到目标或潜在受众，这样实现了大流量和大效果的有机结合。

由此可见，随视让网络营销回归到网络的本质——“社交”+“精准”。