很难将“啤酒”与“网游”联系在一块，可是雪花啤酒最近布局网络游戏市场，却让我们看到了雪花从传统行业意图到网络游戏行业分一杯羹的梦想。据有关媒体报道，雪花啤酒即将推出国内首款探险类网游，首次涉足网络游戏领域。雪花啤酒方面拒绝透露游戏相关细节，但表示详细情况将在近期内正式对外公布。

雪花在啤酒行业的发展速度让人吃惊，仅仅花十年的时间就从一个区域性的单一工厂成为行业中的知名企业，更是自2005年起连续三年成为了全国单品销量第一的啤酒品牌。在网络游戏市场中，雪花能否续写传奇，在国内网络游戏市场中后来居上呢？依笔者看来，难。

首先，国内网络游戏市场竞争已经如火如荼，已经成为了“一片红海”。在网络游戏市场上，诸强鼎力，前有盛大、网易等网络游戏王者，中有九城、巨人等网络游戏新贵，近有新浪、百度等新进杀入，雪花啤酒此番杀入只会让这场竞争更加白热化，但雪花占不到任何便宜。作为一个传统行业巨头多元化来运营网络游戏，无非是看中了网络游戏的巨大盈利能力或者这个网络广告平台。相比之下，雪花更缺少互联网产业的运营经验，要想在网络游戏行业中有所作为很难。史玉柱在网络游戏上获得了巨大成功，也原本并非在IT业运营商是一片空白，不要忘了其是做巨人汉卡起家的。

其次，雪花啤酒所要推出的网游属于探险类网游，受众较小，也很难在这个市场上掀起波澜。按照有关调查显示，网络游戏玩家更多喜欢的网络游戏类型仍然是角色扮演、武侠类等游戏上。市场上这些种类的大型网游比比皆是，已经培养了市场上绝大部分的忠实玩家。雪花准备推出的网游尽管是市场上第一款探险类网游，但是喜欢探险活动的受众主要是成熟的白领，而这些人恰恰并非是网络游戏的玩家群体，所以雪花要想在网络游戏市场“虎口拔牙”难度很大。

最后，雪花玩网游只不过是想利用网络游戏这样一个日益成熟的游戏广告平台，推广其雪花啤酒的品牌影响力而已。正所谓“项庄舞剑，意在沛公”。雪花推出网络游戏，是想与其之前的各项品牌建设活动结合起来，进一步推广其雪花品牌，与主营啤酒产业结合产生更大的效应。雪花此番选择探险类网游，只不过是将曾经的进行过的简单网页版网络游戏升华一下，在游戏中植入雪花的广告营销。以这样的目的出发开发的网络游戏的可玩性可想而知了，完全就是一个“雪花牌”网游，必定不会得到游戏玩家的叫好。

我国网络游戏产业发展已经进入了一个相对成熟的时期，游戏的玩家对网络游戏的体验提出了更高的要求，网络游戏市场新的进入者必须在网游的内容及模式上花大功夫才能取得成功。雪花要想进军网络游戏市场，还有很长一条路要走。