1.5  综合练习

一、判断题：

1.网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。（       ）

2.消费者价值观的改变是网络营销产生的现实基础。（         ）

3.市场营销的核心内容是交换。（          ）

4.任何商品都能在网上销售。（          ）

5.网络技术的发展将更有利于商品的销售。（         ）

6.网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，都是为了实现企业的经营价值。（    ）

7.消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（         ）

8.网络营销可以实现全程营销的互动性。（         ）

9.网络营销不是手段而不是目的。（         ）

10.网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销.。（         ）

二、单选题：

1. 网络营销活动基本的服务对象是（       ）

   A.消费者       B.企业     C.供应商    D.厂家

2.激烈的竞争是网络营销产生的（       ）

   A.物质基础       B.技术基础     C.现实基础    D.观念基础

3.互联网络起源于（   3.B  4.B  5.C      ）

    A.英国         B.美国         C.德国         D.法国

4.营销活动的起点是（          ）

    A.商品生产       B.满足需要     C.制定计划     D.招聘人员

5.企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的（      ）

    A.初步形成阶段  B.发展实践阶段  C.学科革命阶段   D.现代市场营销阶段

6.网络营销产生的技术基础是（       ）

    A.付款手段       B.互联网       C.计算机      D.营销策略

7.网络营销首先要（       ）

    A.进行市场调研    B.制订营销计划 C.做好宣传  D.建立营销系统

8.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（       ）

    A.传统广告   B.人员推销  C.拉式策略吸引消费者   D.强势营销

9.网络营销已无可争议地成为21世纪新的营销趋势，一个成功的企业要立于不败之地必须做到（       ）

    A.选择好的合作伙伴  B.选择好的营销策略   C.与客户沟通  D.以质取胜

10.以下选项中哪一项不是市场营销的功能（       ）

A.交换功能  B.物流功能   C.便利功能  D.购买功能

三、多选题：

1.网络营销对传统营销策略的冲击表现为（       ）

    A.对传统标准化产品的冲击          B.对定价策略的冲击

    C.对营销渠道的冲击                D.传统广告障碍的消除                                                                                 

2.网络营销与传统营销的相同点包括（       ）

    A.都是企业的经营活动           B.都以互联网为基础

    C.都需通过组合发挥作用         D.都有推销人员

3.网络营销的基本流程应该包括（         ）

    A.网络市场调研        B.市场预测             C.市场计划

    D.网络营销实施        D.控制消费者信息反馈   F.网络营销评估

4.就目前网络营销站点而言，网络营销可分为两类（         ）

    A.基于网站的网络营销           B.无网站的网络营销

    C.网络直复营销                 D.EDI无网站的网络营销

5.市场营销的功能包括（       ）

    A便利功能      B.物流功能       C.消费功能       D.交换功能

6.网络营销系统的功能表现为（       ）

    A.信息发布与沟通           B.网上支付与结算、货物配送

    C.网上售后服务             D.产品交换的功能

7.网络营销的客观环境不包括（        ）

    A.经济环境   B.科技环境   C.政法环境   D.社会环境   F.法律环境

8.网络系统的开发方式有（       ）。

    A.购买通用商用系统         B.自行开发

    C.委托开发                 D.合作开发

9.网络营销系统是由（       ）构成。

    A.企业内部网络系统            B.企业管理信息系统

    C.网络营销站点                D.网络营销的组织和人员

10.构成网络环境的要素是（        ）。

    A.提供资源      B.全面影响力      C.动态变化

    D.多因素动态变化                  E.反应机制

参考答案：

一、   判断题：1.×  2.×  3.√  4.×  5.√ 6.√ 7.√  8.√  9.×  10.×

二、   单选题：1.A  2.B  3.B  4.B  5.C  6.B  7.A  8.C  9.B  10.D

三、   多选题：1.ABCD   2.AC  3 .ABCDF  4.AB  5.ABD  6.ABC  7.BF

            8.ABCD  9.ABCD  10.ABCDE

2.5  综合练习

一、判断题：

1. 企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。（      ）

2. 营销网站建设都是专业技术人员或者专业服务的公司来完成的，在建设中必须要有营销人员的参与始终。（       ）

3. 拥有一个网站就相当于拥有一个强有力的宣传工具。（      ）

4.一个企业网站为了吸引上网用户驻留网站的时间，只要是用户用得上的服务建设的越多越好，这才体现用户至上的原则。（      ）

5. 建立网站及开展网络营销活动的目的就是为了增加销售。（       ）

6. 未主动请求的用户发送的电子邮件广告、刊物或其他资料就是垃圾邮件。（       ）

7. Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。（        ）

8. 网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。（        ）

9. “建议采用800*600象素，IE4.0以上浏览器浏览本网站” ，这样的词语是网站的设计者从为了方便用户角度出发的。（        ）

10.尊重用户的个人信息，不首先向用户发送商业信息是互联网上一种特有的商业道德。如果遵守了这条规则，Email营销就无从谈起。（        ）

二、单选题：

 

1.由于大多数传统企业的网络技术局限，（    ）的网站仍然是企业网站的主流形式。

    A.信息发布型                      B.电子商务型

    C.多媒体广告型            

2.根据全球一些网络调查公司的调查表明网站（    ）的访问量都来自于搜索引擎的推荐。

    A.65%                      B.75%

    C.85%                      D.95%

3.根据全球一些网络调查公司的调查表明网站（    ）的访问量都来自于网络广告。

    A.1%                      B.2%

    C.3%                      D.4%

4.在最常见的网络营销服务中，下面哪个内容不包括其中。（         ）

    A.域名注册                 B.咨询服务

    C.虚拟主机                 D.网站建设

5.企业网站本身应该就是企业（    ）的一部分

    A.IT                      B.CI

    C.MI                      D.MIS

6.网站的（      ）是其具有生命力的源泉之一。

    A.多发广告                B.不断更新

    C.设备投入                D.加强力量

7.据研究发现，页面下载速度是网站留住访问者的关键因素，如果（      ）秒还不能打开一个网页，一般人就会没有耐心。

    A.10—20                  B.20—30

    C.30—40                  D.40—50

8.（         ）是网站访问量越来越低的一个主要原因。

    A.网页设计的不美观          B.栏目设计的少

    C.内容组织的不好            D.广告宣传的少

9.在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（        ）。

    A.NET                  B.ORG

    C.COM                  D.GOV

10.对访问量不是很大，页面多为静态页面，系统负荷较小的网站最好采用的硬件平台方式是（      ）。

    A.虚拟主机                  B.自买品牌伺服器托管

    C.伺服器租用                D.租用专线自建机房

三、多选题：

 

1. 企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（         ）。

    A.使外界了解企业                  B.树立企业形象

    C.在竞争中立于不败之地            D.提供一定服务

2. 能称之为有效的营销三个不可缺少的基本因素是（           ）。

    A.信息对用户是有价值的             B.通过电子邮件传递信息

    C.合法的Email 地址取得途径         D.基于用户许可

3. 公司概况让访问者对公司的情况有一个概括的了解，主要包括（          ）。

    A.公司背景                  B.主要业绩

    C.组织结构                  D.发展历史

4. 网络营销服务商的主要服务内容中属于网站推广服务的是（          ）。

A.域名注册                  B.虚拟主机

C.网站建设                  D.门户网站搜索引擎

E.网络实名

5. 目前网络营销服务的特点是（         ）。

    A.网站建设与推广一体化           B.网络营销服务产品化

    C.网站策划与网络服务专门化       D.网络营销服务尚处于较低层次

6. 网络社区的主要形式有（            ）。

    A.聊天室                  B.交友

    C.论坛（或BBS）          D.网络寻呼

7.网络营销工具主要类型有（              ）。

    A.网站工具              B.交换链接工具

    C.搜索引擎工具          D.EMAIL工具

8. 交换链接的其它叫法是（           ）。

    A.互惠链接                  B.友情链接

    C.互助链接                  D.互换链接

9. Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（          ）。

    A.Email广告是网络广告的一种形式  B.Email营销是主动营销

    C.Email是问卷调查的一种方式      D.Email营销与其它营销方式可互相促进

10. 关于邮件列表的描述，下面哪些是正确的（         ）。

A.订户数量是邮件列表营销成功的主要标志之一

B.是许可营销和个性化服务的主要手段

C.对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息

D.邮件列表是基于用户自愿加入的原则

参考答案：

一、判断题：1.×  2.√  3.√  4.×  5.× 6.× 7.×  8.√  9.×  10.×

二、单选题：1.A  2.C   3.B  4.B  5.B  6.B  7.B  8.A  9.B  10.A

三、多选题：1.ABD   2.ABD  3 .ABCD  4.DE  5.ABD  6.ACD  7.ACD

            8.ABD  9.ABCD  10.ABCD