2010年3月，一名深圳籍消费者以格力空调在广告宣传中使用“世界名牌”称号，“涉嫌虚假宣传”为由将格力电器告上法庭。同年9月，深圳市中级人民法院做出来二审判决：格力出具《中国世界名牌产品证书》、珠海市公证处出具《公证书》及照片、国家质量监督检验检疫总局政府信息公开办公室出具《政府信息公开答复书》，均认定格力获得国家质量监督检验检疫总局颁发的《中国世界名牌产品证书》及“GREE格力牌空调器世界名牌”牌匾，格力据此以“格力空调，世界名牌”为内容进行宣传，并未违反法律的禁止性规定，也不足以造成公众误解，因此不构成虚假宣传。

格力空调“世界名牌”风波，至此画上句点。

但是，法槌落下不意味着争论就此终止。

格力到底是不是“世界名牌”，还须从其他维度观察。

一个不得不承认的事实是，国家质检总局向企业颁发“世界名牌”牌匾，从理论上说有点差强人意，这可能也是后来不再进行类似评选的原因。有人开玩笑说：把国家质检总局换成“联合国”或者“世界贸易组织”，还差不多。

但是，“差强人意”并不是格力的错。国家质检总局作为国家合法职能机构，有权对企业实施资格认定与监管，至于其认定的权威性多大，则是另一层概念。

既然格力“世界名牌”来之合法，而非企业擅自伪造，为何不可用来宣传？

由此可见，格力空调“世界名牌”涉嫌虚假宣传，从逻辑上讲是说不通的。

市场竞争不等于法律裁决，胜诉不等于好卖，败诉也不意味着滞销。最终决定市场地位的，不是广告，而是产品本身、失去有竞争力的产品，一切努力终将白搭，本土手机产业2004年集体遭遇滑铁卢，最能说明问题。

恰恰在产品力上，格力最是底气十足。

我们先看两个例子：

第一个例子：

2009年，格力空调营业收入426亿元，利润超过29亿元；2010年报尚未出笼，业界预测其营业收入超过600亿元，利润超过30亿元，总销量超过2700万套。从“销量”及“盈利”两项指标看，格力空调在业界无出其右者。

一个不为人知的事实是：格力仅凭空调一项产品，营业收入即超过彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机等多元化发展的TCL、康佳、长虹等传统家电企业。业界私下不得不承认，格力是个奇迹。

还须看到，格力这一成绩的取得，是在家电行业竞争过度、行业利润持续低迷背景下取得的，堪称难能可贵。

第二个例子：

2010年7月，格力发布G10低频控制技术、超高效定速压缩机、高效离心式冷水机组，标志着格力在中央空调、定速空调、变频空调三大领域获得重大技术突破。技术领先带来产品领先，产品领先带来市场领先，早已是国际企业普遍认可的经济规律。正因为技术优势明显，格力产品倍受欢迎，所以董明珠才说心里踏实。

近年来，越来越多消费者认为，真正值得尊重的企业，不是产品卖得便宜的企业，而是价高量大的企业。中国企业在全球的地位与国家实力不相符，很大程度上缘于有“绣花枕头”企业太多。可以直言不讳地讲：中国大多数彩电企业就属于这类企业。

中国空调产业在全球举足轻重，与拥有格力、美的、海尔这样的强势企业息息相关。据说，日本的三菱、日立、松下、三洋等企业均在考虑减产，未来全球空调市场对中国的依赖性越来越大，中国空调军团很有可能在未来3—5年完成对全球空调市场的占领，到那时，恐怕再也没有人说格力空调“世界名牌”有水分了。

实际上，格力“世界名牌”的宣传有得有失，得的是强化了消费者对格力形象的认知，失的是对格力诚信形象造成一定的负面影响。

据了解，当年获得国家质检总局“世界名牌”牌匾的不止格力一家，海尔是冰箱和洗衣机“世界名牌”的得主。但是，因为海尔对“世界名牌”的宣传并未持续下去，故没有引发更多人的关注。

在观察家看来，得不得“世界名牌”的牌匾并不重要，重要的是企业实力与产品地位。从新技术研发、企业文化、全球市场布局三个维度看格力，不仅能看到格力的现在，还能看到它的未来。

目前，格力已建成全球最大制冷技术研发中心，拥有研发人员超过3500人，2010年投入研发费用30亿元。强大的研发能力，是格力技术创新的保障，领先的技术必然带来领先的市场。

格力企业文化也很先进。格力倡导“工业精神”，认为制造型企业，应以生产具有竞争力的产品为己任。这种理念看起来朴实无华，却是大多数企业所欠缺的。近年来，中国制造型企业被商业意识所腐蚀，下大功夫做产品的少了，投机搞营销的多了，普遍缺乏核心竞争力。

从市场布局的维度看，格力在持续加大国内投资的同时，大力拓展北美及欧洲市场，从而在全球架构起中国、美国、欧盟“三大”与南美洲、东南亚“两小”的市场格局。有传言称，2011年格力将在美国设厂。若此，我们有理由相信，未来3—5年，格力有望完成对全球市场的无缝隙覆盖。

预计2011年，格力空调将达到3000—3200万台销量，2015年登上4000万台的高度。相信到那时，再也不会有人怀疑格力这个“世界名牌”。