前几天和一个朋友聊天，我说了一句值得深思的话：就像是你一直都在长安街上走，到处都是灯光，你觉得长安街就这么大，有些人，走的稍微偏僻一点，比如，5环外，然后见到一个漆黑的广场，他会想，是长安街大呢，还是那片漆黑的深处隐藏着更多的秘密。

我觉得这是一个很有意思的问题，它在揭示一个事实，人们认为未知的世界总是充满了神秘而给予更多的关注，从而影响了对已知的事物给出客观的判断。这是一个影响信息不对称性的表现。

今天坐车经过北五环的时候我看到好多公司，索爱，摩托罗拉还有双鹤，我想他们都需要口碑营销，口碑的大意就是，别人说好，而且你信了。我觉得口碑营销就有点利用信息不对称性的意思。

想起大学学概率的一个例子。你扔一下硬币，如果国徽向上，那国徽的概率就是100%，第二次如果还是国徽向上，那国徽的概率还是100%，到第四次，忽然另一面向上了，那国徽的几率应该是75%。所以某人扔了硬币好几千次，老师讲的时候好多人都笑了，说这哥们是不是有病，但只要您多想一秒就知道这哥们没病，而且事实也证明并非概率是50%。

可能吧提到的Google Search Wiki问题在我看来也基本迎合我的观点。这张图片比较说明问题。针对Google Search Wiki有人说好，有人说不好，作为无知中立者的您，如何来判断？

生活中这样的例子比比皆是，我用Firefox的时候从Google输入一个关键词并点击搜索页面自动跳转到搜索结果页。但我看到有些同事的MYIE设置是默认焦点不转移（点击搜索后本页面无变化，结果页以后台打开标签页的形式存在，Firefox也有类似的插件实现这个功能），我就很奇怪，因为这样一来，用户至少需要移动鼠标并点击该标签页，里外里，一秒钟的时间就没了。我想用户的设置必然有自己的用意，但毕竟我恨死了这样的设置，因为它让我看起来没有结果。如果评分，我会给0分，同事会给100分，那到底这个设置该给多少分？现在哪个营业员嘴皮子不跟郭德纲似的，就是比他高尚一点，没那么多黄段子。变频空调的字样比比皆是，但其实变频空调比普通空调省不了几度电，频繁的信息轰炸让用户觉得变频就是好，其实并不是那么回事。

参与评论的人越多，信息就可能越对称，比如WIKI这个模式，但它需要一个行家来做编辑，因为不能让用户胡写。最近炒的比较热的techmeme增加了内容审核生化人也有可能是应对信息不对称性的一个表现。

应对信息的不对称，很早之前就有了许多办法，比如投票，比如新华字典。但这个世界发展的太快了，人又不是一个完全理性的动物。我们无法面对以几何数量爆炸的知识和一见钟情。所以才有了百度和恋爱。所以苹果可以大言不惭的说：我没忽悠，但你也别真信，所以有人劝我不要等地铁里的那个女孩，不过我还没放弃。

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